Ფასწარმოქმნის სტრატეგიები მარკეტინგი

იმისათვის, რომ განვითარდეს ფასების სტრატეგია ბაზარზე თქვენ უნდა განიხილოს სამომხმარებლო მოთხოვნა. თქვენ შეგიძლიათ შეარჩიოთ სტრატეგია ფასების დონე ახალი პროდუქტი, "საბაზრო ფასი", "cream-skimming" ფასი "შეღწევა". მისი თქმით, ხარისხი ფასების ცვლილების მარკეტინგული vydelyayut ctpategii შემდეგი: "ctabilnye ორიგინალური ფასი", "ckolzyaschaya padayuschaya tsena", "POCT pponikayuschey tseny". Po ctepeni განსხვავებები tovarov და potpebitelckih ორიგინალური ფასი არის შემდეგი სტრატეგია: "diffepentsiatsii ორიგინალური ფასი n მიიღეთ vzaimocvyazannye tovary", "ფასის დისკრიმინაციას", "tsenovyh ხაზები." სტრატეგია ფასების მარკეტინგის არიან, რათა დადგინდეს პრინციპების ფორმირების ახალი ფასები ახალი რამ.

"Skimming" არსებითად დროებითი ზრდა ორიგინალური ფასი. მისი მიზანი - IT maksimizatsiya მოგება. მთავარი preimuschestvom ამ ფასების სტრატეგია მარკეტინგში yavlyaetsya, რომელიც საშუალებას vozmestit იგი წავიდა მხრივ მარკეტინგის raskhody for korotky დრო და vysvobodit kapital. Nedostatok strategii ეს არის ჭეშმარიტად, რომ მისი კონკურენტები privlekaet vysokaya ფასი, არ davaya ხოლო vremeni ამ კომპანიის კონსოლიდაცია ბაზარზე.

სტრატეგია "proniknoveniya ფასები." მისი საფუძველი არის zanizhenie სასაქონლო ფასები. მისი marketingovoy მიზანი არის zahvat massovogo ბაზარზე. Preimuschestvom ამ strategii ითვლება შემცირება privlekatelnosti ბაზარზე კონკურენტები, რითაც predpriyatiyu preimuschesvennoe zakrepleniya დრო ბაზარზე. Nedostatkom მას, რომ არ sereznaya problema ფასები sohranenii ზომის akkupirovannogo ბაზარზე მოგვიანებით povysheniya.

გულში strategii ფასების მარკეტინგი, რომელსაც ეწოდება "srednerynochnye ფასი" არის vypysk novyh tovarov ღირს sredneotraslevoy. Marketingovoy მიზანია ispolzovanie უკვე არსებობს polozheniya Preimuschestvo - spokoynaya konkurentnaya სიტუაცია. Nedostatkom - trudnaya identifikatsiya საქონელი.

2. ცვლილება STRATEGII ფასები. მას შემდეგ, რაც deystviya pervonachalnyh ფასი გარკვეული პერიოდის განმავლობაში, არ neobhodimost მათი izmenenii, იმის გამო, izmeneniem საბაზრო პირობებში ან სხვა მიზეზების გამო.

უპირატესობა "სტაბილური ფასები" სტრატეგია არის შედარებით მაღალი მოგება., მაგრამ მინუსი ის არის, რომ ფირმა ყოველთვის უნდა ჰქონდეს გარკვეული რეზერვი, საჭიროების შემთხვევაში შეძლებს, ხარჯების შემცირება შეძლებისდაგვარად, ამავე დროს, ცდილობენ შეინარჩუნონ არსებული დონის ხარისხის.

რაც იმას ნიშნავს, "მოძრავი ფასების დაცემით" სტრატეგია არის ეტაპობრივი ფასების კლების შემდეგ თავდაპირველად შერჩეული სეგმენტი ივსება. მისი უპირატესობა არის სტრატეგია, რომელიც ხარჯზე მყიდველებს შედარებით დაბალი შემოსავალი და ეფექტი ეს გაზრდის ზომა გაყიდვების ფირმა შეუძლია მიაღწიოს დრო დაფუძნებული გაფართოებას გაყიდვების ბაზარზე .

მარკეტინგული სტრატეგიის მიზანი "მზარდი შეღწევა განაკვეთები" გამოყენება უკვე არსებული სიტუაცია, სხვა სიტყვებით შენარჩუნებას უკვე მიღწეულია წილი. მინუსი არის სირთულის ამაღლების ფასები შემდეგ შემცირება.

3. სტრატეგია ფასი დიფერენციაცია. დიფერენცირება მრავალი ფასების სტრატეგია, რომელიც ეფუძნება გამოყენების ვაჭრობისა და სამომხმარებლო differentiations როგორც საფუძველზე გადაწყვეტილების მიღების: სტრატეგიები ფასი დისკრიმინაციული მონათესავე პროდუქცია, ფასი დისკრიმინაცია და ფასი ხაზები

სტრატეგია კონცენტრირებული მარკეტინგი. მისი არსი არის კონცენტრირება ყველა რესურსი და მარკეტინგული ძალისხმევა კომპანია ჩართული ერთ ბაზარზე. კონცენტრირებული მარკეტინგული კომპანიების რამდენიმე რესურსები სტრატეგია შესაძლებელს ხდის წარმატებულად დიდი კომპანიებს განსაკუთრებული ბაზრებზე. თუმცა, თუ კომპანია იყენებს ამ მეთოდს, ის იწყებს დამოკიდებული მისი ძლიერი სეგმენტი იმ შემთხვევაში გვერდითი მოვლენები მას შეუძლია მკვეთრად გააუარესებს კომპანია.

ასე რომ, ჩვენ შევისწავლეთ ფასების სტრატეგია მარკეტინგში, კონცენტრირებული მარკეტინგული სტრატეგიის, უფრო მეტიც, იცნობს ტერმინი "მარკეტინგის სტრატეგია და ტაქტიკა".