Სახის მარკეტინგული კვლევა

კვლევის მარკეტინგი - ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური ინსტრუმენტი, რათა დადგინდეს სახელმწიფო ბაზარზე, დასაკმაყოფილებლად მომხმარებელთა და ქმედებები კონკურენტები. ამ შემთხვევაში, თანხის მიღებული ინფორმაციის ხარისხი და შედეგები დამოკიდებულია უნარი დონის ექსპერტების ანალიზი.

არსებობს რამდენიმე სახის მარკეტინგული კვლევა. ესენი არიან:
- შესწავლა სამომხმარებლო საჭიროებებს;
- შესწავლა ქმედებები კონკურენტები;
- მონიტორინგის მომწოდებლებთან;
- შესწავლა სამრეწველო ბაზარზე;
- ანალიზი საქონლისა და მომსახურების, ასევე მათ შორის ფასების მონიტორინგი;
- სასწავლო პროგრამების ხელი შეუწყოს პროდუქცია.

მარკეტინგული კვლევა წარმატებული იქნება, თქვენ უნდა გამოვიყენოთ სიაში ყველაზე ეფექტური ინსტრუმენტი. უმრავლესობა ამ ინსტრუმენტების დიფერენცირებული გზები ინფორმაციის მოპოვება თავისი მხარდაჭერა აღებით და ახორციელებს სხვადასხვა ტიპის კვლევები. დამატებითი რაოდენობა შეიძლება გამოვლენილი ყველაზე ეფექტური ინსტრუმენტები:

- მასობრივი გასაუბრების სახლში;
- მასობრივი გასაუბრების დარბაზი;
- ფოკუს ჯგუფებში;
- სიღრმისეული ინტერვიუები;
- კვლევები ექსპერტები.

ეს ინსტრუმენტი ფართოდ გამოიყენება ყველა ძირითადი ტიპის კვლევა.

პირველი ტიპის კვლევის - "exploration" - განხორციელდა იმისათვის, რომ შეიქმნას სამოქმედო გეგმა. იგი ხორციელდება ადრე მიღებულ იქნა გადაწყვეტილება, და შედეგები გამოიყენება სტრატეგიული დაგეგმვა. მათ შორის მეთოდები, რომლებიც გამოიყენება "exploration" ანალიზი, უნდა აღინიშნოს: ბენჩმარკინგი, ფოკუს-ჯგუფები, მეორადი მონაცემების ანალიზი, კვლევა, შესწავლა წინა გამოცდილება კომპანია ან კომპანიები.

როგორც ნაწილი, რომ სახის კვლევა - "აღწერილობის" - ექსპერტები -marketologami იხილოთ პასუხები კითხვებზე: "სად?", "ვინ?", "რა", "როდის?" და "რა გზით?". მნიშვნელოვანია, გვახსოვდეს, რომ ამ ტიპის ანალიზი აღწერს მიმდინარე საბაზრო სიტუაცია, მაგრამ არ არის ანალიზი, ასე რომ შედეგები ექსპერტებს არ შეიცავს პასუხი კითხვაზე "რატომ?". ნაყარი პასუხები კითხვებს ამ ტესტის შეიძლება მიღებული გამოყენებით დარბაზში ტესტები, ფოკუს ჯგუფები, ჩატარების სამაგიდო კვლევა და ინტერვიუები.

ანალიზი მიზეზი და ეფექტი ურთიერთობები დამუშავდეს ექსპერტები, ატარებს "შემთხვევით" შესწავლა. ეს არის სადაც ჩვენ კითხვაზე "რატომ?" (მაგალითად, "რატომ გაიზარდა გაყიდვების შემოღების შემდეგ ლოიალურობის პროგრამა?"). თუმცა, ამ შემთხვევაში, თქვენ არ მიიღოს პროცესის აღწერას ამ კონკრეტულ ზრდა გაყიდვების. ყველაზე ეფექტური მეთოდების ჩატარების ამ ტიპის კვლევა: ექსპერიმენტი და გამოყენება მათემატიკური მოდელები.

იმისათვის, რომ შეიქმნას სრული სურათი მოვლენების ანალიზი და განვითარების შემდგომი სტრატეგიის ჩატარების ყოვლისმომცველი კვლევის რეკომენდირებულია.