Მარკეტინგული კომუნიკაციები წარმატებული ბიზნესის საფუძველია

უკეთესი მარკეტინგული კომუნიკაციების გაგება, უმჯობესია, ტერმინების გაყოფა და თითოეული ნაწილის განსაზღვრა ცალკე. სიტყვა "მარკეტინგი" უკვე დიდი ხანია მოისმენია, როგორც ჩანს, მისი მნიშვნელობა ყველასთვის ცნობილია, მაგრამ სთხოვეთ - თქვენ მიიღებთ უამრავ განსხვავებულ განმარტებას. გასაკვირი არაფერია: თითოეულ სახელმძღვანელოში განისაზღვრება საკუთარი გზა, თუმცა, რასაკვირველია, არ არსებობს განსხვავებული აზრი. მოკლედ: მარკეტინგული კომუნიკაციები არის მყიდველის საჭიროებების განსაზღვრა, სტიმულირება და ყველაზე სრულად დაკმაყოფილების პროცესი. მოგების ამ პროცესში მიღებისას - ეს არის სხვა პროფესიონალების მუშაობის სფერო (ბუღალტრები, ფინანსები, გადასახადების ინსპექტორები).

კომუნიკაცია - ეს ტერმინი გასაგებია ყველასთვის. შესაბამისად, მარკეტინგული კომუნიკაციები წარმოადგენს ღონისძიებების ერთობლიობას, რომელიც მიზნად ისახავს სამიზნე აუდიტორიის ინფორმირებას პროდუქტის სასარგებლო თვისებების შესახებ. ეს კომპლექსი მოიცავს ბევრ იარაღს და კონცეფციას.

ყველაზე მნიშვნელოვანი მარკეტინგული კომუნიკაციებია:

• რეკლამირება: საქონლის მიწოდებაზე უპიროვნო მიმართვის მოთხოვნა, კერძოდ, ამ პროდუქტის (მომსახურების) შეძენა და ნებისმიერი უნიკალურობის განმარტება. არხები გამოიყენება: რადიო, ტელევიზია, გაზეთები, გარე რეკლამა, საინფორმაციო, ინტერნეტი.
• ცნობისმოყვარე ბრენდის (ბრენდის) ფორმირება: ლოგოს, ბრენდინგის განვითარება.
• საზოგადოებასთან ურთიერთობა (კომპანიის და პროდუქტის დადებითი იმიჯის შექმნა) საზოგადოებასთან ურთიერთობა (PR): გამოწვეულია ბაზარზე მიწოდების ზედმეტად გამოყოფით. საბოლოო მომხმარებლისთვის იმისათვის, რომ არჩევანი გააკეთოთ თქვენი პროდუქტის სასარგებლოდ, თქვენ უნდა გამოამჟღავნოთ დამოუკიდებელი ექსპერტების, სხვა მომხმარებლების, საზოგადოებრივი აზრის ობიექტური შეფასებები. თქვენ შეგიძლიათ განიხილოთ რუსული მენტალიტეტის მხარდაჭერა (ჩვენი ხალხისთვის მეზობლის აზრი უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე ყველა სხვა).
• ლოიალურობის პროგრამების ხელშეწყობა (დამატებითი პროდუქცია და მომსახურება, რომელიც აუმჯობესებს კომპანიის იმიჯს და სასაქონლო ნიშანს).

• გაყიდვების მართვა (პირადი გაყიდვები, გაყიდვების ხელშეწყობა ბონუს პროგრამებით). ბევრი, თავაზიანი ბიჭები მოვიდა დემონსტრირება მშვენიერი შესაძლებლობები მტვერსასრუტი, რომელიც ცოტა იაფია, ვიდრე მანქანა - ეს არის პირადი გაყიდვები. მაგრამ ეს არ არის კარგი მაგალითი, თუ მიზანი და პროცესი სწორად არის დადგენილი, შეგიძლიათ მიაღწიოთ დიდ შედეგებს სავაჭრო ნიშნის სახესა და პრესტიჟს ინარჩუნებს.
• პირდაპირი მარკეტინგი (მენიუს პირადი მისამართი მიაწოდოს მყიდველს პირდაპირი ფოსტის საშუალებით ინტერნეტში, ფოსტით).
• გაყიდვების სტიმულირება: აქციები, ერთჯერადი ფასდაკლება, ლატარიები, სხვა საქმიანობა სასაქონლო ნიშანზე აღორძინების მიზნით. მიმართულია მოკლევადიანი პერსპექტივა.

ყოველდღიურ ცხოვრებაში, მარკეტინგული კომუნიკაციების გამოყენების პოლიტიკაში ვხედავთ:

• დაასახელეთ ბრენდი (კანდიდატი);
• კანდიდატის კარგად ცნობილ პროგრამას (საქონლის სასარგებლო თვისებები);
• საქონლის (კენჭისყრის) მომხმარებელთა ინტერესის მისაღწევად.

გამოდის, რომ ტექნოლოგია მსგავსია, მთავარია, რომ მომხმარებელი არ შესთავაზა შემორჩენილ საქონელს. მაგრამ ეს უკვე ეყრდნობა საწარმოს მიზნებსა და მისიის ეკოლოგიის სფეროს. გრძელვადიან პერსპექტივაში მომუშავე კომპანიებისთვის, მარკეტინგული კომუნიკაციები წარმოადგენს საზოგადოების ინტერესების სფეროს, რომელიც მუშაობს.