Ბრენდინგი - რა არის ეს?

სამომხმარებლო ბაზრის მჭიდროდ უკავშირდება მარკეტინგული და სარეკლამო ტექნიკის, რომელიც საშუალებას ბრენდების მათი პროდუქცია უფრო ეფექტურად. დღეს რთულია, რათა იპოვოს ურბანული კაცი, რომელიც არ შეიძლება მოუწოდა რამდენიმე ბრენდს სხვადასხვა სფეროებში სამომხმარებლო ბაზარზე. გარდა ამისა, აქტიური მყიდველებს, ალბათ, ასევე აღვნიშნო დადებითი ხარისხის პროდუქციის კონკრეტული მწარმოებელი. ყველა ეს შედეგი გამოყენება მარკეტინგული ინსტრუმენტები, რომელიც ეფუძნება ბრენდინგის. ეს არის კომპლექტი ინსტრუმენტები და ტექნიკა, რომელიც მიზნად ისახავს მოთხოვნა პროდუქტი გარკვეული ბრენდის. როგორც წესი, ეს პროცესი ხორციელდება მსხვილი კომპანიების მოქმედი გლობალური სამომხმარებლო ბაზარზე, მაგრამ არსებობს სხვა სფეროები განცხადება ამ ტექნოლოგიების, რომლებიც მიმართულია ფორმირების იმიჯი ობიექტი არის კომერციული მიზნებისთვის.

ზოგადი ინფორმაცია ბრენდინგის

ბრენდის ქვეშ ჩვეულებრივ ეხება უშუალოდ მწარმოებელი, რომელიც ჩართული წარმოების გარკვეული საქონლის. მაგრამ ეს არ არის საკმაოდ ასეა. ეს ასოციაცია არის შესაფერისი კონცეფცია ბრენდის. თავის მხრივ, ბრენდინგის - ეს არის პროცესი, რომელიც მიზნობრივი აუდიტორიის ჩამოყალიბდა გარკვეული იმიჯი ობიექტი. კონცეფცია მიზანი - ეს არის კომპლექსური განახორციელოს დადებითი თვისებები და მახასიათებლები პროდუქტი, რომელიც საშუალებას აძლევს კომპანიებს წავიდეთ წინ წინააღმდეგ კონკურსის.

მაგალითად, როდესაც საქმე მანქანები, მარკეტინგის შექმნაში ბრენდის საფუძველზე თვისებები, როგორიცაა საიმედოობა, უსაფრთხოება, კომფორტი და სიმარტივე ოპერაცია. ეს მახასიათებლები უნდა იყოს დაკავშირებული მყიდველის კონკრეტული ბრენდის. აქვე უნდა მიხვდნენ, რომ თვალში სამომხმარებლო ბრენდინგის - არის გზა აღიარების პროდუქტი. აშკარაა, რომ ამ პროცესში პროდუქტის შერჩევა ფართო სპექტრს მყიდველი უნდა იხელმძღვანელონ ინფორმაციის შეთავაზება. შედეგად, პირველ რიგში, არის ემოციებს და ასოციაციები ჩამოყალიბდა ბრენდინგის.

მიზნები და ამოცანები ბრენდინგის

უმეტეს შემთხვევაში, ბრენდინგის გაყიდვების გაზრდას ისახავს მიზნად. ეს მიიღწევა იზრდება ინტერესი პროდუქტი და, რაც მთავარია, ხელსაყრელი იმიჯი ბრენდის. დღეს, უფრო და უფრო ერთი ბრენდის, რამდენიმე საქონელი. მაგალითად, აშშ-ში CAT, სპეციალობით წარმოების სამშენებლო, გადასულია უფლება გამოიყენოს თქვენი ბრენდის ნაკლებად ცნობილ ბრიტანეთის მწარმოებელი მობილური მოწყობილობების. შედეგად, ბაზარზე გამოჩნდა ტელეფონი CAT, უკავშირდება მაღალი ხარისხის და საიმედოობის. მაგრამ, როგორც უკვე აღვნიშნეთ, რომ ეს არ არის ყოველთვის ასეთი მეთოდი ხელშეწყობა მიზნად ისახავს ზუსტად კომერციული წარმატება. კერძოდ, იმ ადგილებში, ბრენდინგის შეიძლება მიმართული ხელსაყრელი სურათი ადგილობრივ მოსახლეობას შორის. ამ მიზნით შეიძლება გამოყენებულ იქნას იმავე მარკეტინგული ინსტრუმენტები , როგორც სამომხმარებლო ბაზარზე.

ეტაპები შექმნის ბრენდის

იგი იწყება ანალიტიკური ოპერაცია, რომლის მიზანი შესწავლა ბაზარზე და სამიზნე აუდიტორია. თუ თქვენ აპირებთ არსებული ბრენდები, შესწავლა მისი ამჟამინდელი პოზიცია სეგმენტი. ეს მოჰყვა დაგეგმვა, რომლის დროსაც ჩამოყალიბებული ძირითადი მახასიათებლები ბრენდი, ისევე როგორც მართვის სტრატეგიის შემუშავება. მაშინ სპეციალისტები, რათა შეიქმნას სისტემა ვერბალური და ვიზუალური იდენტურობა და იმიჯი.

ასე რომ, თუ ბრენდინგის მუშავდება სფეროებში საკურორტო ზონაში, მაშინ პირველ რიგში წავა მახასიათებლები, როგორიცაა მდგრადობა, ინფრასტრუქტურა, კომფორტული საცხოვრებელი, და ასე შემდეგ. D. იმისათვის პაკეტი ჩამოაყალიბა ხარისხიანი თვისებები სამიზნე აუდიტორიას, გამოყენების ხელშეწყობა თანხები. ამ ეტაპზე, არხების გამოყენებული მარკეტინგული კომუნიკაციები, რომლის საფუძველზეც შენდება ძლიერი ურთიერთობა სამომხმარებლო და ბრენდის.

ბრენდინგის ტექნიკა

დამოკიდებულია ბაზრის სეგმენტი და გაყიდვების პირობები ბრენდინგის სხვა ტექნიკა შეიძლება იქნას გამოყენებული. მოიცავს უნივერსალური საკომუნიკაციო და საინფორმაციო საშუალებებს, რომლებიც საფუძვლად ხელშეწყობა საქონლის მასები. ასევე არსებობს უფრო სპეციალიზებული მიდგომები გამოიყენება მარკეტინგის. ამდენად, ბრენდინგის სამომხმარებლო საქონლის ტექნოლოგია, როგორც წესი, გთავაზობთ სხვადასხვა სახის შედარებები და წესი. პირველ შემთხვევაში პროდუქციის შედარებით ძველი პროდუქტი წინა თაობის, ან გენერალიზებული კონკურენტუნარიანი შეთავაზება.

რა თქმა უნდა, ასეთი შედარება უნდა დატოვონ სარგებელი დააწინაურეს ბრენდის. რაც შეეხება წესი, ეს შეიძლება გავლენა სხვადასხვა თვისებები. მაგალითად, პოზიცია თვალსაზრისით საქონლის ფასი განისაზღვრება, რომლებიც დაბალი დონის სეგმენტი, საშუალო, უმაღლესი და ასე შემდეგ. D. ეს ხელს უწყობს სამომხმარებლო პრობლემები შერჩევის პროცესში, რადგან მას შეუძლია ადვილად იდენტიფიცირება პროდუქტი და ეხება მას თქვენი მოთხოვნები.

პრინციპები ბრენდინგის

ექსპერტთა იდენტიფიცირება ორ ძირითად პრინციპებზე, რომლებზეც სამშენებლო სამუშაოები მარკეტინგის ამ მიმართულებით. ეს არის, პირველ რიგში, შესაბამისი წინადადებების ბაზარზე, რომელიც უზრუნველყოფს მისი წევრების მიერ. მეორე პრინციპი გულისხმობს დაცვით ხარისხობრივი მახასიათებლები წარმოების მოლოდინები და მოთხოვნები მასობრივი ბაზარზე. სინამდვილეში, ბრენდინგის და ტექნოლოგია განვითარდა ფოკუსირება ამ პრინციპებს. გარდა ამისა, არსებობს მრავალი მოსაზრება, რომლის თანახმად, კომპლექტი ორიგინალური პარამეტრები ხელშეწყობა არ უნდა მხოლოდ დაეყრდნოს მყიდველის მოთხოვნებს, არამედ მოლოდინები საზოგადოების, როგორც მთელი.

მახასიათებლები რუსეთის ბრენდინგის

სიტუაცია შიდა ბაზარზე მეტყველებს შესამჩნევი გარკვეული შუალედი მარკეტინგული საქმიანობის უცხოური კომპანიები. ერთის მხრივ, იგი განისაზღვრება პრაქტიკულად ცარიელი ნიშა, რომელშიც არ არსებობს დიდი რუსული ბრენდები, მაგრამ მეორეს - ახალი წევრი უნდა გაუმკლავდეთ საკმაოდ სერიოზული კონკურენცია სახით ცნობილი და გამოქვეყნდეს უცხოური ბრენდების. ზოგადად, თვისებები ბრენდინგის რუსეთის გამო ცუდი კომუნიკაცია მომხმარებელთან. მაგრამ ეს იცვლება და, მიუხედავად იმისა, რომ დომინირება გლობალური გიგანტი ბაზარზე, შიდა მწარმოებელი აქვს საკუთარი უპირატესობა. პირველ რიგში, ის ფაქტი, რუსული წარმოშობის მოზიდვა. მეორეც, ასეთი პროდუქცია უფრო იაფია.

თანამედროვე ბრენდინგის

პირველი ბრენდინგის ტექნოლოგია თანამედროვე გაგებით გამოყენებულ იქნა ჯერ კიდევ 1930-იან წლებში. მომდევნო ათწლეულის განმავლობაში, კონცეფციის შექმნაში images არ შეცვლილა პროდუქტის შესახებ, მაგრამ გაუმჯობესდა ინსტრუმენტები ამ მიზნების მისაღწევად. დღესდღეობით ბრენდინგის განვითარების გულისხმობს რადიკალურ ცვლილებას. მაგალითად, არ არის ნათელი სეგმენტაცია პროდუქტები, mnogomarochnost, ისევე როგორც გამოყენების უფრო მკაცრი სარეკლამო ტექნოლოგიები. მისი თქმით, ბევრი ექსპერტები, უახლოეს მომავალში ყველა სეგმენტს საქონლის იქნება თითქმის უნიკალური, რომ არის, სამომხმარებლო მიიღებს არჩევანი არ არის შორის მსგავსი ხარისხის პროდუქტი და შეგიძლიათ დაუყოვნებლივ შეძენა, რომელიც სრულად შეესაბამება მისი მოთხოვნები.

დასკვნა

ბრენდინგის შეიძლება ჩაითვალოს კომპლექტი მარკეტინგული ინსტრუმენტების ან კომპლექსური სარეკლამო საშუალება, მაგრამ ეს არ არის საკმარისი იმისათვის, რომ აუხსნას მისი ბუნება. მიუხედავად ამისა, ბრენდინგის - ეს არის პროცესი გონებრივი აღქმა. გამოიყენეთ შედეგი შეიძლება იყოს ნებისმიერი მიზნით. კარგი მიზეზი ბრენდინგის მჭიდროდ არის დაკავშირებული ისეთი თვისებები, როგორც იმიჯი და რეპუტაცია. სხვა საქმეა, რომ ეს არის კომერციული ინტერესების მას მოაქვს დიდი დივიდენდები, და, შესაბამისად, წარმოშობილი კონკურენტულ ბაზარზე. არსებითი მეთოდები და პრინციპები სამომხმარებლო გამოსახულებები საეჭვოა შეიცვალოს, რომ უახლოეს მომავალში, მაგრამ ტექნოლოგიური მიდგომების ამ მიმართულებით აუცილებლად განვითარდება.