Სიღრმისეული ინტერვიუები

სიღრმისეული ინტერვიუები - ეს არის არაფერი მსგავსი არაფორმალური საუბარი, რომელიც ხდება გარკვეული გეგმა. დაყრდნობით ინტერვიუში გამოყენების სხვადასხვა სახის მეთოდები, რომელიც შეიძლება ხელი შეუწყოს მოპასუხეა საფუძვლიანი და ღრმა სპეკულაციებს რიგი საკითხები ინტერესი მკვლევარი.

სიღრმისეული ინტერვიუები ჩართვა მიღებიდან -მა არ შეავსოთ ფორმალური კითხვარი, პასუხი არ არის, როგორც უშუალო საკითხები. როგორც წესი, ეს ინტერვიუები ტარდება გამოცდილი ფსიქოლოგები. მათი მთავარი ამოცანაა - უნდა გვესმოდეს, რომ მოპასუხე რეალურად ეხება განსახილველ საკითხს.

ჩატარებული ჩაღრმავებული ინტერვიუები სპეციალურ ოთახში პირი. ამ შემთხვევაში, არ არსებობს გარე, ტელეფონები off, არ გარე სტიმული. პრინციპში, ამ პირობებში შეიძლება შეიცვალოს. ზოგჯერ სიღრმისეული ინტერვიუს სატელეფონო, თუმცა ექსპერტები ამბობენ, რომ საუბარი ტელეფონით არის პატარა ეფექტური. რა არის ამის მიზეზი? პირველი არის ის, რომ ტელეფონი არის თითქმის შეუძლებელია დაარწმუნოს პირი სრულიად გულწრფელი საუბარი.

ასევე აღნიშნავენ , რომ ეს ინტერვიუ ტარდება უმეტეს შემთხვევაში მხოლოდ ერთი პირი - ჯგუფი ასე იშვიათად გასაუბრება.

დრო, რომელიც იღებს სიღრმისეული ინტერვიუს, განსხვავებულია. ეს შეიძლება გაგრძელდეს ოცდაათი წუთი და სამი საათის განმავლობაში. ეს ყველაფერი დამოკიდებულია ინდივიდუალური მახასიათებლები რესპონდენტი, ისევე, როგორც დანიშნული ამოცანები მარკეტინგული კვლევა.

სიღრმისეული ინტერვიუს, ზოგიერთ შემთხვევაში, ჩაწერილია ფირზე ან ვიდეო კამერა. ჩაწერა შეიძლება შემდგომი დამუშავება შეისწავლონ ეს იყო მოსახერხებელი (და ამოღებულ ყველა არასაჭირო პაუზებით). დამუშავებული ჩანაწერი მოუწოდა transcriptome. დაყრდნობით ეს არის დაწერილი ანალიტიკური შედეგების მარკეტინგული კვლევა. აღსანიშნავია, რომ ვიდეო გამოიყენება მხოლოდ მაშინ, როდესაც არსებობს საჭიროება შეამოწმოს არავერბალური რეაქცია არ მოჰყოლია.

ღრმა ინტერვიუები სხვადასხვა მეთოდები. მათი გამოყენება, რათა მივაღწიოთ შემდეგი ამოცანები:

- შესწავლა, თუ როგორ მომხმარებელთა რეალურად ეხება კონკრეტული პროდუქტის, მწარმოებელი, ბრენდის, და ასე შემდეგ;

- შედგენის პორტრეტი პოტენციურ მყიდველებს და მომხმარებელთა;

- ტესტირება და გადამოწმების ეფექტურობის სხვადასხვა სახის სარეკლამო მასალები;

- იპოვოს ნიშები და განვითარების ახალი პროდუქცია;

- შეფასება პოპულარობის არსებული პროდუქტები.

იგივე პრობლემა ასევე ჩნდება ამოცანები შესწავლა ფოკუს ჯგუფებში. თუმცა, სიღრმისეული ინტერვიუს უფრო ეფექტური იქნება ფოკუს ჯგუფის ქვეშ შემდეგი გარემოებები:

- თემა არის რთული, და მას შეუძლია გამოავლინოს მხოლოდ ადამიანებს კონკრეტული, უნიკალური პროფესიული ცოდნისა და უნარ-ჩვევები;

- სიღრმისეული ინტერვიუს ძალიან ეფექტური დროს. როდესაც არსებობს საჭიროება ჩასატარებლად გამოკითხვის კონკურენტები (კონკურენტები არ გამოხატოს თავისი ჭეშმარიტი დამოკიდებულება ამა თუ იმ პრობლემის ჩვეულებრივი ინტერვიუს);

- ეს ინტერვიუ ძალიან მოსახერხებელია, როდესაც დაზარალებული ნებისმიერი პირადი თემები, ინტიმური გამოცდილება და ყველაფერი, რომ ხალხს არ გამოიყენება განიხილავენ გარე;

- ეს არის მოსახერხებელი და როდესაც რესპონდენტთა გეოგრაფიულად დაშორებული ერთმანეთს და პატარა. მაგალითად, გამოკითხვა საქართველოს სხვადასხვა რეგიონებში;

- ეფექტური, და როდესაც თქვენ უნდა გასაუბრებას თანამშრომელი ან გავლენიანი ადამიანი. დედააზრი ისაა, რომ სპეციალისტი-ფსიქოლოგი, სიღრმისეული ინტერვიუები, შეგიძლიათ სცემეს ყველა, ასე რომ ხანგრძლივი საუბარი, როგორც ჩანს ადვილი, საინტერესო და unobtrusive.

გაითვალისწინეთ, რომ დღეს ასეთი ინტერვიუები საკმაოდ ხშირად ვრცელდება. პროფესიონალები, რომლებიც ვიცი როგორ უნდა ჩაატაროს მათ სწორად, ძალიან პოპულარულია.