Სამომხმარებლო პრეფერენციები და ზღვრული სარგებლიანობა, ზოგადი ცნებები

სამომხმარებლო პრეფერენციები - ეს არის ინსტრუმენტი შესწავლის მოთხოვნა, რომელიც საშუალებას გაძლევთ, რათა დადგინდეს, თუ რა პროდუქტების და რამდენად ბევრი მოთხოვნაა შორის სამიზნე აუდიტორია. მომხმარებელთა გადაწყვეტილებების შესახებ მოხმარების ცალკეული საქონლის და საფუძველი ბაზრის მოთხოვნა. ვითვალისწინებთ თქვენი პოტენციური კლიენტების - გასაღები მიღების გარანტირებული მოგება. იმის გამო, რომ ბაზრის კვლევა, რომელიც მიზნად ისახავს იდენტიფიკაციის ამ პარამეტრების შესაბამისი წარმოებისა და დაგეგმვის ეტაპზე და ყველა ეტაპზე წარმოების, მათ შორის მონიტორინგის მისი ხარისხი. რა თქმა უნდა, მხოლოდ ერთი სამომხმარებლო უპირატესობა ვერ უზრუნველყოფს ზუსტი ინფორმაცია საკმარისი პროგნოზირება, თუ როგორ მოთხოვნა იქნება წარმოების. იმის გამო, რომ მოთხოვნა გავლენას ახდენს მრავალი ფაქტორი.

სამომხმარებლო პრეფერენციები შეიძლება შეფასდეს. მათი ანალიზი იყენებს კონცეფცია ზღვრული სარგებლიანობა. ეს უკვე გამოიყენება 150-ზე მეტი წლის წინ გერმანული Gossen, რომლის მიმდევრები გახდა დამფუძნებელი ავსტრიის სკოლა მათემატიკასა და ეკონომიკაში. ეს Gossen პირველად გახდა იმდენად მჭიდროდ შესწავლა სამომხმარებლო პრეფერენციები და ზღვრული სარგებლიანობა მისი განმარტება უფრო სასარგებლო მომდინარეობს ყოველი მომდევნო მოხმარებული საქონელი. კლასიკური მაგალითი - მარტოხელა მომწესრიგებელი ტყეში და რამდენიმე ჩანთები მარცვლეულის. მაშინ პირველი ჩანთა განკუთვნილია გადარჩენა მას შიმშილი, მეხუთე - შესანახი parrot, გასართობი მასპინძელი მათი პრობლემები. ნათელია, რომ ამ შემთხვევაში, კომუნალური მეხუთე ჩანთა არის საბოლოო.

საფუძველზე ექსპერიმენტი და შენიშვნები ფსიქოლოგიური ეკონომისტები 19. იგი მომდინარეობს კანონის ამცირებს ზღვრული სარგებლიანობა. აღმოჩნდა, რომ როგორც სარგებლობა გარკვეული გაჯერებული, მცირდება და ღირებულება რამ თვალში მისი მფლობელი. არა ზღვრული სარგებლიანობა წლის საბაზრო ფასი? დიახ, რა თქმა უნდა, იმიტომ, რომ ფასი განისაზღვრება მათ შორის ზღვრული სარგებლიანობა ბოლო საქონლის მოხმარებული. ასე რომ, ნაკლებად ხელმისაწვდომი საქონელი, უფრო რთული შეხვდება საჭიროება - უმაღლესი ზღვრული სარგებლიანობა და, შესაბამისად, და ფასი. როგორც ამ კანონის შეკრული და სამომხმარებლო პრეფერენციები? იგი მარტივია: მყიდველი მუდმივად მასით ზღვრული სარგებლიანობა საქონლისა და ადარებს გზა სხვადასხვა სარგებელი, ადარებს მათ ერთმანეთს. თუ საქონლის დაკარგვის მათი სარგებლობა, მყიდველი შეცვალოს იგი სხვა.

როგორც წესი, სამომხმარებლო პრეფერენციები ითვლება დაკავშირებით არა ერთი კონკრეტული პროდუქტის, და მთელი ჯგუფი. სწავლა ასორტიმენტის, სისტემატურად მოხმარებული კონკრეტული სამიზნე აუდიტორია. ეს არის ის, რომ ეს არის სრულყოფილი შესწავლა მათი სასურველი პროდუქცია: ფეხსაცმელი, ტანსაცმელი, საკვები. ამით, ფაქტორების უპირატესობა მიეკუთვნება ობიექტური (საკუთარი შემოსავალი, პროდუქტის ხარისხი და ღირებულება) და სუბიექტური (გემოვნების).

როდესაც სასწავლო და გაზომვა სამომხმარებლო პრეფერენციები არის ყველაზე მოსახერხებელი გრაფიკების. თუ გამოიყენება მათი მშენებლობა კარდინალური მიდგომა ზოგადად გრაფაში ან ზღვრული სარგებლიანობა არის დამოკიდებული მოხმარებული საქონელი. ეს არის ვარაუდი, რომ მყიდველი კარგი რიგებში ფარგლებში მათი კალათაში მოხმარების დონეზე მათი სარგებლობა.

Ordinal მიდგომები მოიცავს მშენებლობა გულგრილობა მოსახვევებში, რომ არის, როგორიცაა დიაგრამები, თითოეული პუნქტი, რომელიც - ექვივალენტურია სასარგებლოდ მომხმარებელთა იმავე დონეზე სასარგებლო. მეტი ინფორმაცია ამ მიდგომების საზომი სამომხმარებლო პრეფერენციები და მაგალითები გრაფიკის გვხვდება სპეციალიზებული ლიტერატურა.

მომდევნო ეტაპზე შეფასების მოთხოვნა - უნდა ეხებოდეს განსაზღვრული შეღავათების ფინანსური შესაძლებლობები, ანუ ბიუჯეტის ანალიზი. სამომხმარებლო არჩევანი არის შედეგი ოპტიმიზაცია, სადაც მყიდველი ავრცელებს შემოსავალი ისე, რომ დახარჯული თითოეული პუნქტის ბოლო ერთეული უზრუნველყოფს იგივე ზღვრული სარგებლიანობა.

ავტორი რეაქცია მომხმარებელთა ფასების ცვლილება და შემოსავლის შეგიძლიათ დააკავშიროთ მათ ჯგუფების მიხედვით სხვადასხვა მახასიათებლების (დონის შემოსავალი, სახის მოხმარება) და გრაფიკული არიან ბაზარზე და ინდივიდუალური მოთხოვნა.