Როგორ აწარმოებს რეკლამა "Instagram"? მიმოხილვა და ინსტრუქციის

"Instagram" - ეს არის ერთ-ერთი წამყვანი პლატფორმების ვიზუალური შინაარსის. ივნისში 2016 აქტიური მომხმარებლები გადააჭარბა ხუთასი მილიონი ადამიანი, ყოველდღე ქვეყნდება მეტი ოთხმოცი მილიონი ახალი შეტყობინება. სამსახურის საშუალებას აძლევს მომხმარებლებს, რათა მყისიერი მონაცემთა გადაცემის და აქვს ბევრი უპირატესობები სხვა პლატფორმების. ამ კონტექსტში სარეკლამო პლატფორმა არის სასარგებლო, რომ შემცველობა "Instagram" აქვს ძალიან მაღალი virality შედარებით სხვა ქსელები.

სარეკლამო კამპანია ეფექტურია იმის გამო, რომ დიდი ზომის აუდიტორიას, ასე ჩართვის სოციალური ქსელის ნებისმიერი მარკეტინგული სტრატეგია იქნება დიდი ბიზნეს გადაწყვეტილება. ეს სტატია - დეტალური მიმოხილვა, თუ როგორ უნდა დაიწყოს სარეკლამო "Instagram".

სამიზნე აუდიტორია

უნარი აწარმოებს განცხადებები პირველად გამოჩნდა ოქტომბერი 2015. რუსი ხალხი აუდიტორიას ცხრა მილიონი, რომელთა უმრავლესობა ახალგაზრდები (15-25 წლის). რიგი ქალთა და მამაკაცთა თანაბრად. სანამ აწარმოებს მიზნობრივი რეკლამის "Instagram", ღირს იმის გათვალისწინებით, მთავარი ფუნქცია ამ პლატფორმის - გაუზიაროს მომხმარებლებს ლამაზი ფოტოები და მოტივაცია დისკუსია. ეს რეკლამა ფორმატში განსაკუთრებით სასარგებლოა ონლაინ მაღაზიები, რესტორნები, ავეჯი. მოკლედ, ყველას, ვისაც აქვს გრაფიკული შინაარსი კარგი ხარისხის.

სახის განცხადებები

მათთვის, ვისაც სურს, რომ აწარმოებს მიზნობრივი რეკლამის "Instagram", ნათქვამია ვებგვერდზე გეტყვით, რომ თქვენ უნდა გაეცნოთ რეკლამა. ორი მათგანი: სტატიკური და დინამიური ( "კარუსელი"). Static განცხადებები - ეს არის მორიგი პოსტი და საშუალებით რეკლამის შექმნათ დინამიური ზოლები ფოტოები, რომელიც მომხმარებელს შეუძლია ნავიგაცია.

მიზნები და ამოცანები

როგორ აწარმოებს რეკლამა "Instagram" და ეს მუშაობა? აუცილებელია მითითებული კონკრეტული მიზნები და მკაფიო მიზნები. მაგალითად, ეს შეიძლება იყოს ფორმირების ბრენდის ცნობიერების, გაზრდის გაყიდვების, მოზიდვა სია საიტი, ლიდა კამპანია, დამატებითი კონვერტაციის ადგილზე, სტიმულირება ინტერესი პროდუქტი, კატალოგი ხელშეწყობა, huskies და Schering, ზრდა რაოდენობის ოთახი მოყვება, video რაოდენობა, საზოგადოების დასწრება და საქმიანობის .

რამდენად წარმატებული მიზნობრივი რეკლამის "Instagram" დამოკიდებულია მხოლოდ რეკლამის, და მისი უნარი დაამყარონ მუშაობა მიმდინარეობს. თქვენ უნდა იცოდეს, თუ როგორ ამ პლატფორმის, მაგრამ გარდა, რომ საჭიროა ახალი იდეა, რომელიც შეიძლება იყოს გადამწყვეტი ფაქტორი წარმატების მთელი კამპანია. უპირველეს ყოვლისა, სანამ დაიწყება სარეკლამო "Instagram" მეშვეობით Facebook, უნდა ჩაიდოს, რათა შეაფასოს შანსი საიტი და დავრწმუნდეთ, რომ არ არის ყველაფერი თქვენ უნდა. რა ბრენდის ან მომსახურების, ხარისხის დიზაინი, Facebook ანგარიშის (შექმნა განცხადებები შეიძლება იყოს მხოლოდ სოციალური ქსელი).

რეგულირება

ახლა მოდით ვისაუბროთ, თუ როგორ უნდა ეტაპობრივად დაიწყება რეკლამის "Instagram". მუშაობა იწყება რეგისტრაციის ბიზნეს მენეჯერი "Facebook". ეს გაძლევთ საშუალებას შექმნათ კამპანია და ღია ხელმისაწვდომობის ის კი, ვინც გაქვთ ანგარიში "Facebook". მაშინ თქვენ უნდა რეგისტრაციაში მეშვეობით ბიზნეს მენეჯერი ანგარიშის in "Instagram" და ავალდებულებს მას სარეკლამო პროექტის მეშვეობით "მიანიჭეთ სარეკლამო ანგარიშები". მას შემდეგ, რაც ის არის გამორიცხული, რომ პირდაპირ შექმნა სარეკლამო კამპანია.

In პარამეტრების თქვენ უნდა მიუთითოთ ერთ-ერთი მიზანი, რომელსაც ეს რეკლამა დაწკაპუნებით საიტზე, უყუროთ ვიდეო, დაყენების მობილური განაცხადი. ამის შემდეგ შეგიძლიათ შეცვალოთ სხვა თავდაპირველი პარამეტრები, როგორიცაა სახელი, სარეკლამო ჯგუფის, და ასე შემდეგ. უკან window შესვლის ინფორმაცია. ეს არის კამპანიის დონეზე ბიუჯეტი - თანხა, რომელიც მოხმარდება კონკრეტული კამპანია. რეკლამა ჯგუფების მითითებული კურსი თითოეული მათგანი, და შეგიძლიათ დარეგისტრირდეთ არა მხოლოდ ყოველდღიური მოხმარების მთელი ჯგუფის, არამედ დაგეგმილი გაჩერება და იწყება.

შეხვედრისას პარამეტრების ბევრი წევრებს, ჩნდება კითხვა, რა არის აუდიტორიის pixel. უკან ეს ტერმინი მალავს სპეციალური JavaScript კოდი, რომელიც შეიძლება განთავსდეს საიტზე. ის აგროვებს შესახებ მონაცემები სია საიტი და ინფორმაციას შესახებ საქმიანობა პირდაპირ თქვენს ანგარიშზე "Facebook". თუ არა მაყურებელს ხელს შეუწყობს თვალთვალის pixel გაშვების შემდეგ რეკლამის "Instagram" მეშვეობით Facebook? მეტი! ეს არის ამ ინსტრუმენტის საშუალებით რეკლამის ნახოთ განცხადებები მხოლოდ მომხმარებლები, რომლებმაც განახორციელეს საიტზე კონკრეტული სამოქმედო ან მობრძანდით შესაბამის გვერდებზე. ასევე შეგიძლიათ ნახოთ სტატისტიკა მათი ნახვა პირდაპირ "Facebook".

ძირითადი პარამეტრები მზადდება, მაგრამ სანამ თქვენ აწარმოებს საკუთარი განცხადება, რომ "Instagram", ჩვენ ასევე უნდა განსაზღვროს პარამეტრების სამიზნე აუდიტორია. ინტერფეისი გაძლევთ საშუალებას აირჩიოთ არსებული ჯგუფების აუდიტორიას, რომელიც მნიშვნელოვნად ამარტივებს ამოცანას, განსაკუთრებით თუ ბევრი განცხადებები, ან კამპანია, მაგრამ პარამეტრების მოქნილი, და თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ ახალი ჯგუფი, უფრო შესაფერისი კამპანიის ობიექტებზე.

როგორ იდენტიფიცირება სამიზნე აუდიტორიის? რეკლამის ნათლად უნდა გვესმოდეს, ზუსტად ვინც იქნება დაინტერესებული შემოთავაზებული პროდუქტი. მარტივი მეთოდი, რათა შეიქმნას იმიჯი "ტიპიური მყიდველი" შემდეგ კითხვაზე, აუდიტორიის პარამეტრები აღარ გაიზრდება. მაგალითად, ვინმე შეიძლება იყოს დაინტერესებული წინადადება მიზნობრივი სარეკლამო წელს "Instagram" და ინსტრუქციებით თუ როგორ უნდა დაიწყოს ეს? ეს აუდიტორიის შეიძლება იყოს ძალიან ფართო, მაგრამ რეკლამა არ გამოიწვევს ინტერესს ადამიანი, რომლებსაც არ აქვს საკუთარი ბიზნესი, გაყიდვის ჯგუფის ან ჰობია, შემოსავლის მწარმოებელ. ამ ქცევითი ხასიათს ატარებს და უნდა განსაზღვროს.

აუდიტორია setup არის ძალიან მოქნილი, გარდა ადგილმდებარეობის მითითებული ინტერესების, ასაკის და ქცევითი ხასიათს ატარებს. აქ არის კიდევ ერთი მაგალითი.

საიდან: მოსკოვი და მოსკოვის ოლქი.
ინტერესები: სერვერებს, კომპიუტერული ქსელების, დისტანციური ადმინისტრირება პროგრამები, ჩანერგვის პრევენციის, ინფორმაციის უსაფრთხოება, მცირე ბიზნესის, კომპიუტერული უსაფრთხოება.
ქცევა: მცირე ბიზნესის მფლობელები.
ასაკი: 23-45 წელი.

ეს არის ერთ-ერთი ვარიანტი შესთავაზა by default. ყველა შენახული ჯგუფები შეიძლება ჩაითვალოს "Tools" tab. არ დაეყრდნონ რომელიმე ერთი ჯგუფის, შეამოწმოთ სხვადასხვა აუდიტორიას იდენტიფიცირება ყველაზე ეფექტური სტრატეგია. შექმნა რამდენიმე განცხადებები სხვადასხვა აუდიტორიისათვის: გამოცდილება გვიჩვენებს, რომ ვიწრო მიზნობრივი და შემოქმედებითი დაპირება უზრუნველყოს წარმატება რეკლამის "Instagram".

როგორ უნდა დაიწყოს და რამდენად ღირს?

განსაზღვრის შემდეგ აუდიტორიის შეგიძლიათ მოდელს გადახდის. უმეტეს შემთხვევაში შესაფერისი მოდელი ოპტიმიზაცია CPM. ფასი კონკრეტული რეკლამის დამოკიდებული იქნება არა მხოლოდ ტიპის რეკლამა, არამედ შინაარსი და ხარისხი. "Facebook" გარკვეულ მოთხოვნებს, რომ გრაფიკული ფაილი. რეკომენდირებული ზომა 1080 x 1080 pixels, და ფორმატი - ერთ ერთი. იმიჯი არ უნდა შეიცავდეს მეტი ოცი პროცენტი ტექსტი.

შემდეგი თქვენ უნდა მითითებული სამოქმედო ღილაკს და აირჩიეთ სამიზნე კამპანია. ეს შეიძლება ჩამოყალიბდეს "pixel კონვერტაციის" მენიუში. UMT-ეტიკეტები საჭირო ყველა რეკლამას, წინააღმდეგ შემთხვევაში, შეუძლებელი იქნება მონიტორინგი სარეკლამო კამპანია ანალიტიკა საწყისი Google და "Yandeks.Metrike". წაკითხვის ანგარიში, წასვლა "მოძრაობის წყაროები".

სხვათა შორის, არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ ბევრი რჩევა, თუ როგორ უნდა დაიწყოს სარეკლამო "Instagram", ინსტრუქციები შექმნის და ფასები პლატფორმა თავად, ასე რომ ამოცნობა ყველა მეხსიერება შეიძლება მაშინვე, როდესაც შექმნა კამპანია.

ფოტო ქვემოთ მაგალითად სარეკლამო ბრენდის ვეგეტარიანული საკვები.

საერთო შეცდომები

ვისწავლოთ თუ როგორ აწარმოებს თქვენი განცხადება "Instagram", ბევრს აინტერესებს, რატომ რეკლამა არ გავიდა ზომიერი? როგორც წესი, მოდერატორებს ანგარიში დარღვევების, რომ შესაძლებელია ეს განცხადება, მაგრამ მათი აღმოფხვრის ადრეულ ეტაპზე მნიშვნელოვნად შეამცირებს დროს. თუნდაც ყველაზე მცირე წესების დარღვევა შეიძლება გამოიწვიოს გადახრები მოდერატორად ყურადღებით და ხელით შემოწმება ყოველ რეკლამა. უნდა წარმოქმნილი გათვალისწინებით, რომ ასეთი მიმოხილვა შეიძლება დასჭირდეს ოცი ოთხი საათი ან მეტი.

ყველაზე ხშირი მიზეზი არის გადახრა განცხადებები ერთხელ ტექსტი images. როგორც ზემოთ აღინიშნა, ტექსტი იმიჯი უნდა მიიღოს არა უმეტეს ოცი პროცენტი მოცულობა. რა თქმა უნდა, შესავალი ტექსტი ინფორმაციას იღებს განცხადებები უფრო ინფორმაციული, მაგრამ ამავე დროს, ის ამცირებს საერთო მიმზიდველობა და ხარისხი. მოთხოვნა ვრცელდება აბსოლუტურად ყველა სახის სარეკლამო შეტყობინება, თუნდაც მინიატურული video. გაირკვეს, თუ არა საიდუმლო თხოვნით, გამოიყენოთ ინსტრუმენტი ბარები.

ასევე, სანამ თქვენ აწარმოებს, რათა "Instagram" მიმოხილვა სარეკლამო, არხის ან ნახვა, რომელიც აქვეყნებს პროდუქტი, რომელსაც ასაკობრივი ზღვარი, თქვენ უნდა შეამოწმოთ, რომ შერჩეული აუდიტორიის ნათლად შეესაბამება ამ შეზღუდვების. მაგალითად, მოდერატორებს არ დაიშვება გამოაქვეყნოს რეკლამა თამბაქოს ან ალკოჰოლის პროდუქცია, თუ ასაკის შერჩეული ჩვენება აუდიტორია ასაკის თვრამეტი.

როგორ აწარმოებს რეკლამა "Instagrame" მეშვეობით "Facebook" გამოსწორების "მინიშნება"? ზოგიერთი განცხადებები მოითხოვს, რომ რეკლამის ეყრდნობოდა "Facebook" და შეასრულოთ ეს წესი, უნდა ახსოვდეს, რომ სახელი მითითებული უნდა იყოს ორიგინალური, რომ Facebook, ეს არის ინგლისურ ენაზე და ის დედაქალაქში F. სიტყვა უნდა ჰქონდეს იგივე შრიფტის ზომა წერილები და წერის სტილი, რომ მიმდებარე ტექსტი უნდა იყოს თამამი.

არ შეიძლება გამოყენებულ იქნას ნაცვლად ხელმოწერა ლოგო, ასევე არანაირად შეცვალოთ სიტყვა (მაგალითად, დააყენოს მრავლობითი ან დაჭრილი). იმ შემთხვევაში, თუ ნაცვლად ორიგინალური რეკლამა მოდიფიცირებული ვერსია ლოგო, ასეთი რეკლამის ასევე იქნება უარყოფილი.

ფასიანი მომსახურება

ნებისმიერ შემთხვევაში, არსებობს ნიუანსი და ეს ასე მოხდება, რომ მათ ესმით, აბსოლუტურად არ არის. ამ შემთხვევაში, ყველაზე იოლი გზა ენდობა ექსპერტები, რომლებიც ეწევა საზოგადოების სოციალური ქსელები. რა თქმა უნდა, ასეთი მომსახურება, როგორც ჩანს, "Instagrama. ზოგიერთი ყველაზე პოპულარული მომსახურების InstaPlus და Aitarget. როგორ დავიწყოთ რეკლამის" Instagram "გამორთვის გარეშე Adblock ან ანტივირუსული? სამწუხაროდ, ეს აუცილებელია გამორთეთ თითქმის ყველა დაცვის როდესაც მუშაობის ასეთი მომსახურება. ეს იმის შიშით, ისინი გავაფრთხილო წინასწარ, ან სანდო მესამე მხარის პროგრამები -. ეს არის პირადი საქმე ყოველი მომხმარებლის შესახებ.

ტესტირება

Hubspot ექსპერტები (მომსახურების პოპულარული პროგრამული უზრუნველყოფა, რომელსაც აქვს დიდი შერჩევა ინსტრუმენტები ონლაინ მარკეტინგის) ჩაატარა საკუთარი ტესტები რეკლამის "Instagram". ქვემოთ სქემა ტესტირება და შედეგები.

Hubspot ტესტირება სურათები, ტექსტი, და მედიის ტიპის. ეფექტურობის შეფასება სარეკლამო ხორციელდება სპეციალური metrics როგორიცაა დაწკაპუნებით, მოსწონს, CPC, CTR (დააჭირეთ მეშვეობით სარეკლამო), ღირებულება ლიდა, CPM (ღირებულებაა ათასი შთაბეჭდილებები) ღირებულება. ტესტი ჩართული სამი სახის ტექსტი და მედიის შინაარსის სარეკლამო (კარუსელის, ჯერ კიდევ სურათი და ვიდეო).

მათ შორის იყო ექვსი სხვადასხვა სახის სურათები: სურათის ნათელი ზარი აქცია, საფონდო ფოტო, სატყუარას დაწკაპუნებით (cute სურათები, როგორიცაა კატა, რომელიც არ არის დაკავშირებული რეკლამირებული პროდუქტის), გამოსახულების შემცველი ინფორმაცია, რომ მომხმარებელი მიიღებს შემდეგ გადასვლას თქვენი რეკლამა. ასევე ტესტირება, ჩვენ მონაწილეობა ბუნებრივი ფოტო, რომელიც მომხმარებელს შეეძლო მათი პირადი "Instagrame" და სურათების განაცხადი და გაცემა.

როგორც გამოცდა ტექსტის შინაარსის ასევე გამოიყენება სხვადასხვა სახის ტექსტი აღწერს რეკლამა. აქ არის რამოდენიმე მაგალითები.

სათაური: "როგორ აწარმოებს რეკლამა" Instagram "ბიზნესი". Title - ეს არის ტექსტი, მიმართა მკითხველს, რომელიც განმარტავს, თუ რა სარგებელს მიიღებს, როდესაც ჩამოტვირთვის და გარდამავალი.

როგორც მოწოდება მოქმედება შეიძლება ტექსტი, რომელიც წაიკითხა: "მონაცემების გადამოწმება ამ მუხლის პირადი გამოცდილება, დაიწყოს რეკლამის" Instagram "და სატუმბი მათი ბიზნესი."

ხშირად არსებობს რეკლამას და playful, გასართობი ტექსტები, რომლებიც მხოლოდ ნაწილობრივ შესაბამისი რეკლამირებული პროდუქტი.

In Hubspot ტესტი ყველა ტექსტები გამოიყენება იგივე სურათი.

შედეგები

შედეგები შემდეგნაირად გადანაწილდა. იაფი ტიპის სარეკლამო - იმიჯი ნათელი ზარი აქცია, ისინი 45% იაფია საფონდო ფოტოგრაფია, მაგრამ, ამავე დროს, ჰქონდეს მაღალი CTR (ორჯერ მეტია, ვიდრე სარეკლამო საფონდო ფოტო).

ფოტოს აქვს ყველაზე დაბალი CTR, რომ მხოლოდ და მხოლოდ უმაღლესი CPC. სარეკლამო იმიჯი აქვს უმაღლესი ღირებულებაა click და განცხადებები "ფოტო-სატყუარას" ყველაზე იაფი ფასის მსგავსად.

შედეგები

რეკლამა "ზარი აქცია" ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური თვალსაზრისით ფასი / ხარისხი. გამოცდა, აღმოჩნდა, რომ იყოს მაინც ძვირია და გაიტანა ყველაზე მეტი რაოდენობის დაწკაპუნებით შედარებით სხვა სახის სარეკლამო. ექსპერტებმა დაასკვნეს, რომ "Instagrama" წევრებს, როგორც განცხადებები ნათელი ზარი ქმედება, რადგან ნათლად, რომ მიიღებს მას შემდეგ, რაც დაწკაპვით ბმულს.

"Instagram" ზედმიწევნით განეკუთვნება ხარისხის სარეკლამო შინაარსის პლატფორმა გამოიყურება ბუნებრივი.

ფოტოს თითქმის არანაირი ინტერესი ინტერნეტის მომხმარებლებს, რომ მათი სარეკლამო უკეთესი არ გამოიყენოს.

ბუნებრივი ნახატები, როგორც რეგულარული ფორუმზე "Instagram" არ არის ძალიან კარგად სარეკლამო, თუმცა ექსპერტები Hubspot თვლიდა. შესაძლოა, ეს რომ მარტივი სურათები პლატფორმა არ clickable და მომხმარებლებს უბრალოდ ვერ შეამჩნია ამ სარეკლამო პოზიციები ღილაკს დააჭირეთ. აქედან გამომდინარე, რეკლამის უნდა გაეკეთებინა განცხადება ისე, რომ სტუმარი მიხვდა, რომ მას სთავაზობენ.

"The სატყუარას დაწკაპუნებით" - cute სურათები, რომელიც არ უკავშირდება main content არ აჩვენა თავად ორი გზა. ერთის მხრივ, მათ მოიპოვეს ოთხჯერ უფრო მოსწონს, ვიდრე რეგულარული განცხადებები. მეორეს მხრივ, ეს შეიძლება დააშინოს აუდიტორია.

შედეგები ტექსტები, როგორიცაა, რომ წმინდა ზარი აქცია აქ ასევე საუკეთესო შედეგი აჩვენა. სანამ გადაწყვიტოს, თუ როგორ აწარმოებს რეკლამა "Instagram", marketer უნდა დახარჯოს დრო ფიქრი ფრაზა, წამახალისებელი შესახებ დააჭიროთ განცხადებები.

ეს ტესტი არის მხოლოდ ერთი ბევრი. ალბათ სხვა აუდიტორიის იგი იქნებოდა ნაჩვენები სხვადასხვა შედეგებს, ასე რომ შეიძლება მხედველობაში, მაგრამ არ უნდა იხელმძღვანელოს, როგორც აბსოლუტური ჭეშმარიტება. საუკეთესო ვარიანტი იქნება დამოუკიდებლად ამოწმებს სტრატეგია და იდენტიფიცირება ყველაზე ეფექტური ამ აუდიტორიას და ამ პროდუქტის შესახებ. თუმცა, ნებისმიერ შემთხვევაში, ხარისხის შინაარსი და unobtrusive სარეკლამო ყველაზე მნიშვნელოვანი.