Მავნებლის ანალიზი: მაგალითზე პროგრამა

მავნებლის ანალიზი - ეს არის ერთ-ერთი ინსტრუმენტი, მარკეტინგი, რომელიც გამოიყენება შესწავლა გარე ფაქტორები, რომლებიც გავლენას ახდენს კომპანიის ოპერაციებში. ეს არის ეფექტური განვითარებად გრძელვადიანი სტრატეგიები და გეგმები.

მავნებლის ანალიზი მიზნად ისახავს შემდეგ სფეროებში:

«P» (პოლიტიკა) - პოლიტიკა;

«E» (ეკონომიკა) - ეკონომიკის

«S» (საზოგადოების) - საზოგადოების, სოციალური ურთიერთობები ;

«T» (ტექნიკა) - ტექნოლოგიური ასპექტები.

იგი ასევე ცნობილია, როგორც ნაბიჯ ანალიზი, მაგრამ მისი არსი იგივე რჩება. მრავალი მარკეტინგის გაფართოების მათი კვლევითი გარემოს, გამოყენების ზოგადი კვლევის ანალიზი დამატებითი სფეროებში საზოგადოებრივ საქმიანობაში.

ამ ტიპის კვლევა როგორც ეწინააღმდეგებოდა swot ანალიზი მიზნად ისახავს შეისწავლოს გარე ფაქტორები, რომლებიც პირდაპირ ან არაპირდაპირ იმოქმედებს კომპანიის ოპერაციებში.

პოლიტიკური ასპექტი

მავნებლის ანალიზი კვლევები მაგალითზე პოლიტიკური ვითარება შეიძლება დაეხმაროს რეაგირება ცვლილებები საკანონმდებლო და საგადასახადო კომპონენტი საწარმო. მადლობა მოპოვებული ინფორმაცია, რაც შეიძლება მალე, კომპანია იღებს კონკურენტული უპირატესობა და შეგიძლიათ კონცენტრირება სხვა, უფრო მნიშვნელოვანი ასპექტები. პოლიტიკური ასპექტი, რომელიც ნაწილს მავნებლის ანალიზი, მაგალითად, რომელიც შეიძლება ჩანს შეუიარაღებელი თვალით, მეტწილად გავლენით საქმიანობის ნებისმიერ კომპანიას.

ეკონომიკური ასპექტი

პირველ რიგში, ჩვენ შევისწავლით გარე ფაქტორები ეკონომიკური გარემო, რომელიც განსაზღვრავს ფინანსური გარემო არ არის მხოლოდ ერთი საწარმო, არამედ მთელი ქვეყნისთვის. ენერგიის ფასები, ბიუჯეტის დეფიციტი, წესების საგადასახადო და სხვა - ეს ის სფეროებია, რომელიც იკვლევს მავნებლის ანალიზი. მაგალითად, მათი გავლენა კომპანიის საქმიანობის ჩანს ეფექტი ინფლაციის, რაც იწვევს შესაბამისი ცვლილებები ფასები წარმოებული საქონლის ან გაწეული მომსახურებისათვის.

სოციალური ასპექტი

მავნებლის ანალიზი, მაგალითად, რომელიც, როგორც ჩანს შესწავლა სამომხმარებლო პრეფერენციები და მოლოდინი ჩამოყალიბდა პროდუქტის პორტფელი. ქცევითი და კულტურული ფაქტორები მნიშვნელოვნად იმოქმედებს კომპანიის ბიზნეს. ასე, მაგალითად, პროდუქტები, რომლებიც ამ მოთხოვნას შორის მაცხოვრებლები დასავლეთ რეგიონში, შეიძლება საკმაოდ უარყოფითად მიღებული ადამიანი არაბულ სამყაროში.

ტექნოლოგიური ასპექტი

ინოვაციური ტექნოლოგიები ყოველთვის დიდი კონკურენტული უპირატესობა , ვინც ფლობს მათ. ამ მიზეზის გამო აუცილებელია ყურადღებით მონიტორინგი გაჩენის ახალი ტექნოლოგიების კომპანია. გარდა ამისა, მნიშვნელოვანია, რომ ანალიზი არსებობა ან შესაძლებლობა საქონელი, რომელიც შეიძლება აღმოფხვრის საჭიროება წარმოებული პროდუქცია. არასწორად ჩატარებული მავნებლის ანალიზი (მაგალითად ეს შეიძლება ჩანს ისტორიაში Kodak) შეიძლება გამოიწვიოს სრული კრახი. ბოლოს მე -20 საუკუნის მოუწოდა Corporation ვარაუდი, რომ მისი მთავარი კონკურენტები არიან კომპანიები, რომლებიც სპეციალიზაცია წარმოების ფილმი კამერები. მაგრამ ამ დროს ჩვენ უკვე დაიწყო განვითარების ციფრული კამერები, ასე რომ Kodak არ ანიჭებენ განსაკუთრებული მნიშვნელობა აქვს. ამდენად, ბაზარი გაჯერებული მწარმოებლები ციფრული ფოტოგრაფია, რომელთა რაოდენობა არ იყო ადრე ცნობილი კომპანია.