Ეფექტურობის შეფასება სარეკლამო

როგორც ნაწილი თანამედროვე საბაზრო ეკონომიკის, განსაკუთრებით როლი რეკლამა. უმაღლესი ღირებულება იძენს შედეგად გაიზარდა კონკურენცია. ფონზე გაძლიერებული სურვილი ბიზნესმენებს ეფექტიანობის გაზრდის მეშვეობით სარეკლამო კამპანიების მეთოდები შეფასების ეფექტურობის სარეკლამო, მიიღოს ინფორმაცია ტექნიკური და ეფექტურობის გამოყენება ამ ან სხვა საშუალებებით. ამავე დროს, ჩვენ გადავწყვიტეთ, ოპტიმალური პირობების გავლენას ახდენს არჩევანი პოტენციურ კლიენტებს.

ეფექტურობის შეფასება ისეთ საქმიანობას, როგორც თვისობრივად და რაოდენობრივად მოიცავს შესწავლა კომპლექსი დაკავშირებული საკითხების ანალიზს მაჩვენებლები ცნობიერება და დამოკიდებულება მომხმარებელთა პროდუქტი და მის შემდეგ კამპანია. გარდა ამისა, საკითხები, რომლებიც დაკავშირებულია ოპერაციის პირდაპირი სარეკლამო.

ყველაზე გამოიყენება ანალიზის მეთოდები გამოიყენება ბუნება დაკავშირებით, რომელიც ამ მეთოდების შეფასების ეფექტურობა, მხოლოდ გარკვეული სახის აქციები. აღსანიშნავია, რომ სააგენტოები ატარებენ ყველაზე გამოყოფილი თანხების აპრობაცია მიმართავს. ამ შემთხვევაში, მხოლოდ მცირე რაოდენობით გამოიყოფა ანალიზი ეფექტურობის სარეკლამო.

ეფექტურობის ანალიზი იწყება პროექტირების ეტაპზე კამპანია. ადრე გეგმავს სარეკლამო კამპანია განახორციელა ბაზრის სეგმენტაცია. საფუძველზე მისი გათავისუფლება სამიზნე აუდიტორია, რომლის კამპანია უნდა იხელმძღვანელოს.

ეფექტურობის შეფასება მოიცავს, პირველ რიგში, შედარება მიზნები და ამოცანები, რომლებიც შეიქმნა ადრე მოვლენები, მიღწეული შედეგების შემდეგ.

ეფექტურობის ანალიზი უზრუნველყოფს ორი მნიშვნელობა. პირველი არის ის, ეკონომიკური ეფექტურობის, და მეორე - ხარისხი ფსიქოლოგიური ეფექტი შესახებ.

პირველ შემთხვევაში ჩვენ გვაქვს მხედველობაში ეკონომიკური სარგებელი მიღებული ნებისმიერი სარეკლამო ან ორგანიზაციის მიღების ხელშეწყობა. როგორც წესი, იგი განისაზღვრება თანაფარდობა მთლიანი შემოსავლის დამატებითი ბრუნვის როგორც კამპანიის დანახარჯების იგი. ზოგადი მდგომარეობა ეკონომიკური მაჩვენებლების ის ფაქტი, რომ მთლიანი მოგება უნდა იყოს ტოლი თანხა ხარჯების ქმედება (კამპანიის) და იყოს ზემოთ.

ფსიქოლოგიური დონეზე ეფექტურობის ეწოდება გავლენის სარეკლამო მომხმარებელთა, მიუთითებს memorability, ხარისხი მოზიდვის ყურადღება მყიდველებს, გავლენა მოტივი, რათა შეძენა.

ორივე ცნებები ახლო ურთიერთობა აქვთ. თუმცა, კრიტერიუმები, რომლის ეფექტიანობის შეფასებას, სხვადასხვა. პირველ შემთხვევაში იგი ასახავს გავლენა გაყიდვების მოცულობა. მეორე შემთხვევაში - განსაკუთრებით სამომხმარებლო აღქმა რეკლამა.

შეფასების ეფექტურობა დამოკიდებულია კონკრეტული მეთოდის განსაზღვრის ხარჯები ზომის. შესაბამისად, მისი მიზნები და ამოცანები გადასცემს კომუნიკაციების და ეკონომიკური ზემოქმედების სარეკლამო.

ურთიერთობა ეფექტურობა, არის ფსიქოლოგიური ზემოქმედების რაოდენობის ტექნიკის ადამიანის ცნობიერებაში. იგი ითვლება ყველაზე ეფექტური იმის გამო, რომ მივყავართ პირდაპირ სამომხმარებლო ინფორმირებულობის საჭიროება, რათა შეძენა.

აღსანიშნავია, რომ ეფექტი რწმენა გამოიხატება მაშინვე აღქმა, ჰყავდეს არა უმეტეს ათი პროცენტი ზარები მომხმარებელს. მიუხედავად იმისა, რომ არ გავლენა ქვეცნობიერი გონება არ შეიძლება შეფასდეს, იმის გამო, რომ ინფორმაციის გადატვირთვისაგან ყველაზე საჩივრების ვერ გასცდება შეზღუდვები ადამიანის აღქმა. ამიტომ, როდესაც გეგმავენ სარეკლამო კამპანია არ უნდა გამოვიყენოთ ისეთი ელემენტები, რომელიც შეიძლება შევიდეს გონება და ყურადღება (მუსიკა, იუმორი, ორიგინალური იდეები, და ა.შ.).