Გამოფენა რუსეთში

ეკონომიკის მნიშვნელოვან ფილიალს მსოფლიოს სხვადასხვა ქვეყანაში სხვადასხვა სახის გამოფენებისა და ბაზრობების ორგანიზების სისტემატური საქმიანობა წარმოადგენს. რუსეთის საბაზრო ინფრასტრუქტურა ასევე ახასიათებს ისეთი სწრაფად განვითარებადი ბიზნესით, როგორებიცაა გამოფენა და სამართლიანი საქმიანობა. ეს ხელს უწყობს არა მხოლოდ ადგილობრივი ბაზრების დინამიურ განვითარებას, ეკონომიკის ინვესტიციებს, არამედ რეგიონების სწრაფ განვითარებას, რადგან ეს არის ეკონომიკური განვითარების ერთ-ერთი მამოძრავებელი ძალა .

საგამოფენო საქმიანობის კონცეფცია და რა საჭიროა

ეს საქმიანობა მიზნად ისახავს ვაჭრობასა და მრეწველობას შორის კომუნიკაციის ყველაზე რაციონალური ფორმების მოძიებას, ქვეყანაში წარმოებული საქონლის ახალი ბაზრების ძიებას. ამ ეტაპზე რუსეთში გამოფენების ორგანიზება აუცილებელი პროფესიული რესურსების რაოდენობაა:

• მენეჯერული;
• ეკონომიკური;
• ტექნოლოგიური;
• ტექნიკური;
• ეკონომიკური;
• რეკლამა;
• ინფორმაცია.

რუსეთში საგამოფენო საქმიანობის განვითარებისა და ტექნოლოგიების ზოგადი საკითხები საკმარისად შესწავლილი იყო. ამჟამად, მისი ეფექტურობის თემა უფრო აქტუალური ხდება. ამის მიზეზი იყო ქვეყნის ეკონომიკაში გარკვეული ცვლილებები: იმ პერიოდში, როდესაც კაპიტალი სწრაფად დაგროვდა, შეიცვალა კონკურენციის პერიოდი.

დღევანდელი ეკონომიკური სექტორის ინდუსტრიის მდგომარეობა

ახლა ადგილობრივი ბიზნესის წარმომადგენლები გვესმის, რომ ეს უფრო მომგებიანია, რომ საზღვარგარეთ მოგება არ გაიტანოს, არამედ საკუთარი ეკონომიკის ინვესტირება. მაშინაც კი, კონკურენციის არსი იცვლება: მწარმოებლები და დისტრიბუტორები არ არიან იმდენად დაინტერესებული პროდუქტის რეკლამასთან, როგორც სარგებლის წარმოდგენით, რომ მყიდველი მიიღებს გარკვეული ბრენდის არჩევის გზით. სწორედ ამიტომ, ორგანიზაციის გამოფენა და სამართლიანი საქმიანობა, რომელიც აწარმოებს და გაყიდვებს საქონელს და საწარმოებს, მიზნად ისახავს გაყიდული ობიექტის მოთხოვნის ჩამოყალიბებას. ამასთან დაკავშირებით აღინიშნა აგრეთვე სხვადასხვა გამოფენის ორგანიზება და გამოფენები.

ეს ღონისძიებები მიზნად ისახავს დაინტერესებულ აუდიტორიას გააცნოს გარკვეული ინდუსტრიის განვითარება და მის მიერ წარმოებული საქონელი და მომსახურება და მათი მოთხოვნის იდენტიფიცირება. მათი ღირებულებაა შექმნას დამსაქმებელთან პოტენციური მყიდველის პარტნიორი. უფრო ორგანიზებული გამოფენა, უფრო სასარგებლოა, ეს შეიძლება მოსალოდნელი იყოს. სამწუხაროა, რომ ამჟამად რუსეთის საგამოფენო ორგანიზატორებმა ამ ამოცანის გადაჭრა არაპროფესიონალურად გადაწყვიტონ: ისინი არ შეასრულებენ ორგანიზაციის პროგრესულ მიდგომას და არაადეკვატურად შეაფასებენ ამ ქმედების შედეგებს. ბევრი გამოფენაზე არ იციან სამართლიანი პროცესის მონაწილეობის არაეფექტურობაზე, რადგან მათ არ გააჩნიათ მექანიზმი ღონისძიების ორგანიზების სათანადო შეფასებაზე.

ჯერ კიდევ ბევრი ნაბიჯი უკვე გაკეთდა ამ მიმართულებით: ორგანიზაციული მეთოდების კლასიფიკაცია გაკეთდა, რომლის საფუძველზეც ხდება აღწერილი საქმიანობის დაგეგმვა და ორგანიზება:

• თეორიული მოდელები, რომლებიც შეიცავს ანალიზსა და რეკომენდაციებს, რომლის ფარგლებშიც საწარმო მონაწილეობს გამოფენაში;
• ჩანართის დროს კომპანიის საქმიანობაზე ანალიტიკური მონაცემების შეგროვება;
• გამოფენის საქმიანობა ზოგადად და მისი ორგანიზაციის წესები.

საგამოფენო ღონისძიებების ჩატარების ფორმები

გამოფენების (ბაზრობების) საქმიანობის ორგანიზების ფორმები ძალიან ფართოა და შეუძლია დააკმაყოფილოს ბაზრის მონაწილეების ნებისმიერი მოთხოვნა. ამჟამად, ეს მომსახურება ხორციელდება შემდეგ ღონისძიებებში: აუქციონი, თემატური კვირა, გამოფენები, სიმპოზიუმები, სალონები, ბაზრობები, კონფერენციები, ფესტივალები, გაცვლები, ტესტები და ა.შ.

განსხვავებული მსგავსების მიუხედავად, მსგავსი მოვლენები სხვადასხვაგვარად განსხვავდება:

• მიზანი;
• ორგანიზაციის ბრძანება;
• მონაწილეობის რეჟიმი;
• მონაწილეთა შემადგენლობა და დაინტერესებული სტუმრები და ა.შ.

ამჟამად, ამ სტატიის განხილვის საგანია ძირითადად წარმოდგენილი სახით წარმოდგენილი გამოფენები და გამოფენები:

• სავაჭრო ბაზრობა;
• სხვადასხვა დონის გამოფენები (საერთაშორისო, რეგიონალური, ურბანული და ა.შ.);
• სპეციალიზებული სალონები-გამოფენები და ა.შ.

კონგრესის საქმიანობის მახასიათებლები

კონგრესი და საგამოფენო საქმიანობა რეკლამისთვის არანაკლებ ძლიერი ინსტრუმენტია, სხვადასხვა პროდუქციისა და მომსახურების ხელშეწყობა. გარდა ამისა, უპირატესობა ამ სფეროში არის შესაძლებლობა სწრაფად გაცვლა ინფორმაციის. ფარგლებს მოიცავს სხვადასხვა ფორმატისა და მასშტაბების მოვლენების ორგანიზება. როგორც წესი, ეს არის:

• სიმპოზიუმი;
• ფორუმები;
• სემინარები;
• კონგრესი;
• დასკვნები;
• კონფერენციები და ა.შ.

ხშირად ამ გამოფენის ბიზნესის ვექტორი ეწოდება "ღონისძიებას", რომელიც ახასიათებს ტურიზმის კომპონენტს. კონგრესისა და გამოფენის საქმიანობა მნიშვნელოვან გავლენას ახდენს რეგიონულ, ეროვნულ და საერთაშორისო ჩარჩოებში პროფესიული და ბიზნეს ტურიზმის ჩამოყალიბებასა და განვითარებაზე. მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ ასეთი გამოფენები ხელს შეუწყობს ვიზიტების სტიმულირებას ორ კატეგორიად. პირველი ჯგუფი მოიცავს პირდაპირ მონაწილეებს გამოფენებში, რომლებიც ეძებენ რეკლამირებისა და მომხმარებლების რეკლამირების გზებს მათი საქონლის გაყიდვის მიზნით. მეორე ჯგუფი არის გამოფენაში მონაწილეობის მსურველები, რათა გაეცნონ და შეიძინონ პროდუქცია, დაასრულონ გრძელვადიანი კონტრაქტები თანამშრომლობის ან მარაგებისათვის.

კონგრესის ტურიზმის საგამოფენო საქმიანობის საფუძვლები წარმოადგენს ქვეყნის ეკონომიკური განვითარების საფუძველს. ინდუსტრიის ამოცანაა ეკონომიკის ყველა სექტორში ახალი და ოპტიმიზაცია ფუნქციონირებადი საწარმოების შექმნა, ასევე უცხოელი ინვესტორების ფულადი სახსრების მოზიდვა, რომელთა ჩამოსვლაც ხდება პროფესიული და საქმიანი ტურიზმის შემდგომი ზრდის მზადყოფნის განსაზღვრაში.

მუზეუმის ადგილი ქვეყნის გამოფენაში

თანამედროვე გამოფენის საქმიანობა მოიცავს მის სისტემაში კულტურული და საგანმანათლებლო ვექტორების კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ელემენტია. მეოცე საუკუნის ბოლოში სახელმწიფოს საზოგადოებრივ ცხოვრებაში ცვლილებები უარყოფით გავლენას ახდენდა მუზეუმის გამოფენებზე, რომლის ძირითადი ამოცანა იყო ხალხის განათლება, გაეცანით სახვითი ხელოვნების სტილისტიკას და სხვადასხვა ჟანრებში. ამ პერიოდის საგამოფენო და საგამოფენო საქმიანობა პრაქტიკულად გაჩერდა. 20 წელზე მეტი ხნის მანძილზე "ერთდღიანი" გამოფენების რეჟიმში მუშაობენ და დღესაც მუზეუმები განაგრძობენ მუშაობას.

აქტიური მუზეუმი და საგამოფენო საქმიანობა ინახება მხოლოდ იმ დაწესებულებებში, რომლებიც მზადაა მოვლენების მობილურობა. ეს არის ის, რაც საშუალებას აძლევს შესაძლებლობას, რომ ექსპოზიციის გარემოს კომერციული და არაკომერციული მონაწილეები დაუყოვნებლივ მიმართონ საჯარო მოთხოვნებს, გამოიტანონ სამეცნიერო კვლევითი მასალები გამოფენების მუშაობაში და მათი სტუმრებისთვის.

მიუხედავად იმისა, რომ მუზეუმი და საგამოფენო საქმიანობა პრაქტიკულად იდენტური კონცეფციებია, ამ უკანასკნელის ეკონომიკური კომპონენტი უფრო პრიორიტეტულია სახელმწიფო დონეზე.

გამოფენისა და სამართლიანი საქმიანობის მნიშვნელობა

გარდა ამ ეტაპზე რუსეთის ეკონომიკის განვითარებაზე, გამოფენა და სამართლიანი საქმიანობა არა მხოლოდ როგორც ფასების, პოტენციური პარტნიორების მოძიებას, კაპიტალის მოზიდვას, არამედ მრეწველობის სტიმულს, როგორც სამეცნიერო პოტენციალის საფუძველზე, რეგიონალურ და საერთაშორისო ბაზრებზე ურთიერთქმედების ინსტრუმენტს. გამოფენის აქტივობის ორგანიზება ისეთ ეკონომიკურ სივრცეს გულისხმობს, სადაც ტექნოლოგიები, მომსახურება და საქონელი თავისუფლად გადაადგილება, ბიზნესის წარმოების ინოვაციური მეთოდები გამოჩნდება. ექსპორტ-იმპორტის გაცვლის ორგანიზაცია არა მხოლოდ ამ ეტაპზეა დამოკიდებული გამოფენისა და სამართლიანი საქმიანობის შესახებ, ყოველგვარი არეალის გარეშე ქვეყნის ტერიტორიის ეკონომიკური განვითარება ხელს უშლის. ეს გამოწვეულია მნიშვნელოვანი ინტეგრაციის პოტენციალის ამ ტიპის საქმიანობაში, სხვა სახის კომუნიკაციებთან და უპირატესობებთან შედარებით ქვეყნის ეკონომიკასთან შედარების უნარი.

სახეები და გამოფენები და სამართლიანი ღონისძიებები

საერთაშორისო კლასიფიკაციის სისტემა საშუალებას გაძლევთ გაყოთ გამოფენები (ბაზრობები) შემდეგ საფუძვლებზე:

• მონაწილეთა გეოგრაფიული შემადგენლობა;
• ფილიალი (თემატური) ატრიბუტი;
• ეკონომიკური მნიშვნელობა;
• ტერიტორიული ფუნქცია;
• დროის ჩარჩო (ხანგრძლივობა).

ეს არ ნიშნავს მხოლოდ იმას, რომ გამოფენის საქმიანობა კლასიფიკაციას გადის, თუმცა მსოფლიო თანამეგობრობის მიერ აღიარებული. ევროპული ეკონომიკის ცვლილებებთან დაკავშირებით, საჭირო იყო გამოფენების ორგანიზაციის გამარტივება, ტერიტორიული ფუნქციის შესახებ დაინტერესებული პირების შემთხვევაში გარკვეული რაოდენობის ქვეყნების შემთხვევაში მონაწილეობის თვალსაზრისით. ქვემოთ მოყვანილი კლასიფიკაცია მიზნად ისახავს ამ სფეროში საქმიანობის მნიშვნელობას.

1. გლობალური გამოფენა (გლობალური მასშტაბის გარკვეული ინდუსტრიის ღონისძიება, მონაწილეებს მთელ მსოფლიოში) იზიდავს.
2. ევროპის გამოფენა (ევროპის მასშტაბის მოვლენა, მონაწილეებს აცნობენ ყველა ქვეყანას).

შემდეგი ტიპის სტრუქტურებმა შეიძლება განახორციელონ ამ ტიპის საქმიანობა:

• ფედერალურ დონეზე აღმასრულებელი ხელისუფლების ორგანოები და ფედერაციის სუბიექტები;
• სტრუქტურები, რომლებიც სპეციალიზდებიან მსგავსი ღონისძიებების ორგანიზებაში;
• CCI (სავაჭრო და სამრეწველო პალატები);
• ორივე სექტორული და რეგიონული ასოციაციები;
• საკუთრების სხვადასხვა ფორმების ორგანიზაცია, მაშინაც კი, თუ ეს საქმიანობა არ არის მათი მთავარი.

საკმარისი თვითმმართველობა, ფინანსური სტაბილურობა, მუნიციპალიტეტების მაღალხარისხიანი საქმიანობის ორგანიზება ეკონომიკური საქმიანობის გარეშე შეუძლებელია . საგამოფენო ღონისძიებების ორგანიზება ორიენტირებულია გარემოს შექმნაზე, რომელიც ხელს შეუწყობს საქონლისა და მომსახურების განვითარებას არა მარტო შიდა, არამედ უცხოურ ბაზრებზე, გააძლიერებს მეწარმეებს უცხოურ პარტნიორებთან ეკონომიკური და ეკონომიკური კავშირების დამყარება.

როგორ ვითარდება საგამოფენო საქმიანობის სფერო მსოფლიოში?

მსოფლიო ბაზრობების (გამოფენების) ორგანიზების განვითარება ჯერ კიდევ არ დგას, ორგანიზაციულ ქვეყნებში მრავალმილიონიანი დოლარის შემოსავალი მოაქვს, რაც მათ მუდმივად კონკურენციას უწევს ამ სფეროში. კონტრაქტების მეოთხედი მზადდება საერთაშორისო მოვლენების დროს. გამოფენის საქმიანობა, ისევე როგორც აზიის ქვეყნების ბიზნესს, ატარებს ხარისხობრივ წინსვლას, გადალახავს ევროპისა და ამერიკის ქვეყნებს და ამ მიმართულებით პრიორიტეტს იძენს. ჩვენს ქვეყანაში ყველაფერი ისე შორს ხდება.

რუსეთში გამოფენის საქმიანობის განვითარება ხასიათდება ხარისხობრივ ცვლილებებზე. თანდათანობით, სფერო ხდება დამოუკიდებელი ფილიალი. ამ მოვლენების რიცხვი იზრდება, მათი მოთხოვნები იზრდება, რაც მათ საშუალებას აძლევს მათ თავიანთი ადგილი მსოფლიოს ნიშაში. ეს დასტურდება გამოფენებისა და ბაზრობების საერთაშორისო კავშირის ღია მონაცემებით: რუსეთში არის დაახლოებით 250 გამოფენაზე მომუშავე ორგანიზატორი, რომელთაგან 55 არის საერთაშორისო კავშირის წევრები; მათ სხვადასხვა დონის 1200-ზე მეტი გამოფენა გამართეს. წლიური ბრუნვა ქვეყანაში ამ ტიპის საქმიანობიდან 193 მილიონ აშშ დოლარს აღემატება და ყოველწლიურად 30% -ით იზრდება. 1991 წლიდან, ამ მიმართულებით მოვლენების რაოდენობა წელიწადში 17% -ით გაიზარდა. ყველაფერი ამბობს, რომ ქვეყნის ეკონომიკის ეს ნაწილი ადეკვატურად ვითარდება.

რუსეთის რეგიონებში საგამოფენო ღონისძიებების ჩატარების სპეციფიკა

ჩვენი ქვეყნის გამოფენა ტარდება ბევრ ქალაქში, პეტერბურგისა და მოსკოვის გარდა, მიუხედავად იმისა, რომ ეს ქალაქები კვლავაც აღიარებენ საერთაშორისო გამოფენების ცენტრებს.

რუსეთში საგამოფენო საქმიანობის განვითარების ტენდენციები არსებობს. მსოფლიო თანამეგობრობის მაგალითიდან გამომდინარე, ქვეყანაში არსებობს საყოველთაო გამოფენების შემცირების გზა, რომელიც წარმოადგენს მრეწველობის დიდ რაოდენობას. ყოველი მომდევნო ღონისძიება უფრო სპეციალიზირებული ხდება, რომელიც ორიენტირებულია საგამოფენო საქმიანობის გარკვეულ არეალზე, საქონლისა და მომსახურების მწარმოებელი. სამრეწველო ზრდის ზრდა იწვევს ამ სუბიექტის გამოფენების (ბაზრობების) რაოდენობას.

რუსეთის დედაქალაქი, მოსკოვი ჯერ კიდევ ქალაქია, სადაც ქვეყნის მსგავსი მოვლენების უმრავლესობა (კვარტალში მეტია), რჩება დიდი რაოდენობის მრეწველობის წარმომადგენლობის ცენტრი. მაგრამ უფრო და უფრო ცხადია, არსებობს ტენდენცია, რომ გაიზარდოს რეგიონებში და ქალაქებში ჩატარებული გამოფენების (მათ შორის საერთაშორისო ორგანიზაციების) რაოდენობის გაზრდა, სადაც წარმომადგენლების დიდი რაოდენობა დაინტერესებულია წარმოებისა და მომსახურების პროდუქტების მოხმარებით.

ის ფაქტი, რომ ამ ეტაპზე საგამოფენო საქმიანობა სწრაფად ვითარდება, მიუთითებს გამოფენის მუდმივი რიცხვი, რომლებიც წარმოადგენენ თავიანთ პროდუქციას ამ მოვლენებზე. ახლა მათი რაოდენობა უახლოვდება მონაწილეთა საერთო რაოდენობის ნახევარს.

ამჟამად, მოსკოვი არის საგამოფენო ადგილების დიდი სამშენებლო (პირველ რიგში, რუსეთის საგამოფენო ცენტრი). მუდმივად აფართოვებს გამოფენა ფართობი პეტერბურგში. განახლებული და მშენებლობის პროცესში მიმდინარეობს ახალი ცენტრები ირკუტსკის, სამარის, ვოლგოგრადის, ტიუმენის, ხანტი-მანიისკის, ხაბაროვსკის, სოჭის და სხვა ქალაქების სხვადასხვა დონის გამოფენების ორგანიზებისთვის.

ამ ეტაპზე გადაუწყვეტელი პრობლემები საგამოფენო საქმიანობაში

სამწუხაროდ, საგამოფენო საქმიანობაში გრანდიოზული დადებითი ცვლილებები ხდება ისეთი პრობლემების ფონზე, რომლებიც ნელ-ნელა და დიდი სირთულეებით მოგვარდება.

1. უპირველეს ყოვლისა, საჭიროა აღინიშნოს მარეგულირებელი და სამართლებრივი ჩარჩოს არასრულყოფილება, რომელიც არეგულირებს ამ ტიპის საქმიანობას არასაკმარის მოცულობაში. აუცილებელია დამატებითი სტანდარტებისა და შესაბამისი დოკუმენტების შემუშავება.
2. კოორდინაციის ნაკლებობა ამ ღონისძიებების დაგეგმვაში: არ არსებობს შეთანხმება პირობების, თემების, პრიორიტეტული სფეროების შესახებ, რომელიც ხელს უშლის საერთაშორისო თანამშრომლობას; ნაკლებად გამოხატული ეროვნული კომპონენტი.
3. გამოფენის საქმიანობაში ჩართული ორგანიზაციების სტატისტიკა არ არის, რაც ხელს უშლის მათი საქმიანობის ანალიზს და ხელს უშლის განვითარების პროგნოზს.
4. არ არსებობს კონცეპტუალური მიდგომა საჯარო მოხელეთა სხვადასხვა დონეზე ამგვარი საქმიანობისთვის, მიუხედავად იმისა, რომ მნიშვნელოვანია ქვეყნის ეკონომიკის განვითარება.
5. ზოგიერთი დეპარტამენტის მხარდაჭერის დაბალი დონე, რომელსაც მოუწოდა მათი კოორდინირებული ქმედებები, უზრუნველყოს სახელმწიფო მხარდაჭერა რუსეთის გამოფენაზე.
6. ამ ტიპის საქმიანობის მატერიალური და ტექნიკური ბაზის დონე არ შეესაბამება საერთაშორისო სტანდარტებს და ამ მხრივ ერთ-ერთი მთავარი ხარვეზია ეროვნული მასშტაბის საგამოფენო სივრცის არასაკმარისი რაოდენობა.
7. ამჟამად, უცხოელი ექსპონენტები უფრო ხშირად შეძლებენ თავიანთი საქონლის, მომსახურების და ტექნოლოგიების პოპულარიზაციას რუსეთის ბაზარზე. საერთაშორისო ბაზრებზე რუსული საქონელი არასაკმარისად ადეკვატურია, ამიტომ აუცილებელია იმპორტ-ექსპორტის ნაკადების სიმეტრიისკენ.
8. მსგავსი სუბიექტების დიდი რაოდენობით სამართლიანი პროექტების ორგანიზატორები ყოველთვის არ არიან კონკურენტუნარიანად კონკურენციას ერთმანეთთან, რაც ამცირებს ამგვარი საქმიანობის პოპულარიზაციას და უარყოფითად აისახება ინდუსტრიის განვითარებაზე.
9. გამოფენისთვის განკუთვნილი სივრცის გამოყენება (სადღესასწაულო), სატრანსპორტო ხელმისაწვდომობის ნაკლებობა, ვიზიტორების საკმარისი რაოდენობის მოზიდვის უუნარობა, ანუ ინფრასტრუქტურული ინფრასტრუქტურა.

ნაკლოვანებების გრძელი სიის მიუხედავად, რუსეთში საგამოფენო საქმიანობა დიდ საქმიანობას აკეთებს იმისათვის, რომ ორგანიზება გაუწიოს ადგილობრივ ბაზარს, მართლაც საყოველთაოდ საზოგადოებრივ მასშტაბში. ეს არის ქვეყნის პოლიტიკური და სტრატეგიული მნიშვნელობის აღიარება ქვეყნის ეკონომიკის განვითარებაში.