Ბრენდი სახელმძღვანელო: ბრენდის წიგნაკი მაგალითები ცნობილი კომპანიები

იყიდება კომპანია მონაწილეობს ეკონომიკური საქმიანობის, მნიშვნელოვანი კომპონენტია გაშვებული წარმატებული ბიზნესი აქვს საკუთარი მარკეტინგული გეგმა, რომელიც მოიცავს მთელ რიგ კონცეპტუალური მიზნები და პერსონაჟების, რომელიც განასხვავებს მას მისი კონკურენტები და ხელს ხელშეწყობა ბრენდის.

დღემდე, განვითარებისა და შენარჩუნების ბრენდის არის ყველაზე ძლიერი სახით მარკეტინგული პოლიტიკის კომპანიის მიერ. საფუძველზე ბრენდის, ისევე, როგორც მისი შემადგენელი კომპონენტები, როგორიცაა სლოგანი, ლოგო და როგორ უნდა გამოიყენოთ ისინი შეიცავს ბრენდის წიგნი. ცნობილი კომპანიების, რომლებმაც მიაღწიეს წარმატებას კომპეტენტური მარკეტინგული პოლიტიკის, მათ შორის გამოყენება საკუთარი მარკეტინგული Gajda, წონა: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

რა არის ბრენდის წიგნაკი

ბრენდი სახელმძღვანელო არის მნიშვნელოვანი ნაწილი მარკეტინგული სტრატეგიის ნებისმიერი ორგანიზაცია, მათ აღწერს ყველა ასპექტს ბაზრის მოდელირება და წარმომადგენლობის ორგანიზაცია, მისი პროდუქტები და მისი თანამშრომლები და ქონება საზოგადოებას.

ბრენდი წიგნი, მაგალითები, რომლებიც გვხვდება სტატია, როგორც მთელი შოუ, რომ ეს არის წიგნი, რომელიც შეიცავს ინფორმაციას ორგანიზაციის ლოგო, სასაქონლო ნიშანი, რომელიც აღწერს პროდუქტის ან მომსახურების, რომ კომპანია აწარმოებს. პუბლიკაცია მოიცავს ყველა ინფორმაციას დაკავშირებით გამოყენების წესების ლოგო, სლოგანი, აღმსარებლობის და სხვა არამატერიალური ქონების კომპანია.

მარტივად რომ ვთქვათ, ფართო განმარტებას ბრენდის წიგნაკი - წყაროს ვინაობა. დამოკიდებულია წინაშე მარკეტინგის პრობლემა კორპორატიული პირადობის მოიცავს უფრო დეტალურ ინფორმაციას.

რატომ Brandbook

შექმნის იდეა იყვნენ მარკეტინგული მოსაზრებები: კომპანია ქმნის გეგმა, რომელიც განხორციელებულია სახით ბრენდის წიგნები და მიზანია ხელში საბაზრო პოზიციების, მათი შემდგომი შეკავება. ბრენდი წიგნი, მაგალითები ლოგოს, სლოგანის, სარეკლამო და სხვა ქონება, რომელიც დაკავშირებულია ორგანიზაციის კორპორატიული იდენტობის, განისაზღვრება არამატერიალურ ქონებრივ.

იმის გათვალისწინებით, რომ გამოქვეყნების ბრენდის ასრულებს ეკონომიკურად მიზანშეწონილი მიზნით, სამართლიანად მიიჩნევს, რომ ის ღირებული ქონების კომპანია, რომელიც მოიცავს მისი "ნოუ-ჰაუ" და ავლენს არსი მიხედვით.

მისი თქმით, ბრენდის წიგნი ეყრდნობა და განხორციელებული მარკეტინგული პოლიტიკის გამოთქვა შემდეგი ფუნქციები:

1. საიდენტიფიკაციო პროდუქტი და კომპანია - შექმნა კორპორატიული პირადობის.
2. სისტემატიზაციისა და ოპტიმიზაცია პროდუქტის რეკლამის კორპორატიული პირადობის.
3. ოპტიმიზაცია მომავალი ფინანსური ხარჯების ბაზრის კვლევა.
4. დაზოგეთ დრო და ფული უნდა განვითარდეს ინდივიდუალური ელემენტები იმიჯი პროდუქტი და ორგანიზაცია.
5. რეგლამენტის გამოყენების მიხედვით, ლოგო და სხვა ბრენდინგის.

აღსანიშნავია, - ბრენდირებული გამოცემები ნიმუში შეიძლება საკმაოდ მრავალფეროვანი, ასე რომ შინაარსი შეიძლება იცვლებოდეს რეალური მიზნები და ამოცანები კომპანია.

ვის სჭირდება ბრენდის წიგნაკი

წიგნი არის აღწერა მთელი მიხედვით ბაზარზე არსებული, ამიტომ აუცილებელია ყველა პროფესიონალები, რომლებიც პასუხისმგებელნი არიან ხელშეწყობა საქონლისა და კომპანიების საზოგადოებასთან ურთიერთობის, სარეკლამო, და ასე შემდეგ. D. შეიძლება ითქვას, რომ ბევრი საჭირო ბრენდის წიგნი. ასეთი მაგალითების სპეციალობების და თანამდებობებზე:

• ლიდერები და ისინი უნდა იყოს იდეოლოგიური მოტივაცია ყველა თანამშრომელი კომპანია, ამიტომ ცხადია, უნდა ვიცოდეთ და განკარგვის უფლება საკუთარი ხელმოწერის სტილი.
• მარკეტინგის და სარეკლამო აგენტები: მათი ამოცანები მოიცავს ვაწარმოებთ ბაზრის კვლევის და სასწავლო პროგრამების მიზნობრივი სამომხმარებლო, ისინი იყენებენ ინფორმაციას წესები ბრენდინგის.
• თანამშრომლებს საზოგადოებასთან ურთიერთობის: მათი მთავარი ამოცანაა - იცავდა საზოგადოებრივ ინტერესებს ორგანიზაცია. პირველადი მოთხოვნა მათთვის - ერთგულება, პროფესიონალიზმის და შესაბამისობა შიდა წესების ორგანიზაცია.
• გაყიდვების პერსონალი: მათთვის, მთავარი მიზანია ეფექტიანობის გაზრდის მიმართული პროგრამების განხორციელების საქონელი. თავის მხრივ, ეს ამოცანა მოითხოვს ცნობიერების სასაქონლო ნიშნის, ისევე როგორც გაყიდვების პრინციპები.

გამოცდილება გვიჩვენებს, რომ ბრენდის წიგნაკი აღიქმებიან კომპანიების შეიცავდეს ინფორმაციას, რომელიც ეხება პრაქტიკულად ყველა ასპექტს საშინაო და საგარეო პოლიტიკის ორგანიზაციის მხრიდან ჩაცმა კადრების გამოჩენა შეფუთვა საქონელი.

შექმნის პრინციპები ბრენდის წიგნაკი

წყარო კორპორატიული სტილის იყო შესაფერისი მისი ფუნქციების შესრულებისათვის, უნდა ყურადღებით მკურნალობა მისი შევსების. მარკეტინგის თანხმდებიან, რომ ეს არის წიგნი ბრენდის გადაწყვეტს მრავლობითი რიცხვი ამოცანები, ისევე როგორც პრემიერ მდგომარეობაში ბრენდინგის.

ბრენდი გზამკვლევი კომპანია მზადდება საფუძველზე შემდეგ პრინციპებს:

• განსაზღვროს თავისი პოზიცია ბაზარზე კონცეფცია უნდა მიეცეს, თუ გავითვალისწინებთ და მოცემული სტრატეგიული მიზნები, რომლისკენაც ის მიისწრაფვის;
• ინფორმაცია უნდა იყოს მოკლე და სტრუქტურა სექციები;
• გამოყენების წესები კორპორატიული პირადობის უნდა იყოს უნივერსალური სიტყვები უთხრა პრობლემების სხვადასხვა პირობებში;
• ინფორმაცია მკაფიო და არაორაზროვანი ყველა წევრებს;
• ინფორმაცია უნდა იყოს პრაქტიკული და არ იქნება მხოლოდ გარდა კომპანიის იმიჯი.

შინაარსი ბრენდის წიგნაკი

განსაზღვრავს წესრიგზე, რომლის დასრულდა და შესრულებული ბიზნეს გამოცემა კომპანია, რომელიც არ არსებობს, მაგრამ, რა თქმა უნდა ევოლუცია მარკეტინგი, ისევე როგორც გამოცდილება მსხვილი კომპანიები გამოვიდა პოპულარული template ერთი ფრაგმენტული. ბრენდი წიგნი, რომელიც დაახლოებით პრაქტიკაში (გამოყენება) უნდა სრულად აღწერს წესები და ხელი შეუწყონ კორპორატიული პირადობის გათვალისწინებით, ყველა შესაძლო სცენარი, და არის უნივერსალური ინსტრუმენტი.

როგორც წესი, შევსება ხდება შემდეგი გრაფიკით:

1. კომპანიის მისიაა.
2. ძირითადი ელემენტები ბრენდის.
3. კორპორატიული ინფორმაცია.
4. ტექნიკური ინფორმაცია ლოგო, ნახვა, პუნქტში რეალიზაციისათვის, და ასე შემდეგ. D.
5. რეკლამა: მარჯვენა ჩადეთ თარგები.

ეს არ არის სრული შინაარსი, არამედ მხოლოდ ძირითად ნაწილად, რომელიც შეიძლება გაფართოვდა და დაემატა, როგორც საჭიროა.

ბრენდი გზამკვლევი: მაგალითები ცნობილი კომპანიები და მათი თვისებები

კომპანიები, რომლებიც დამსახურებულად ბაზარზე ლიდერები კონკრეტულ სეგმენტზე, მაღალი ხარისხის განვითარების კორპორატიული პოლიტიკა და პრინციპებს. დიდწილად ცნობადი და catchy თვალსაზრისით ბევრი სავაჭრო ნიშნები ამ კომპანიების - ქონება, რომელიც უზრუნველყოფს ბრენდის წიგნი. Logo, დევიზი, აუდიო videoatributika, სარეკლამო - ყველა ეს ელემენტები აღწერილია იგი.

თქვენ არ შეგიძლიათ იგნორირება ბრენდის იმიჯი Apple, როგორც ერთ ერთი ყველაზე ბრენდების მსოფლიოში. იგი შეიცავს ბევრი კორპორატიული ინფორმაცია, შექმნის პრინციპები და პროდუქციის გაყიდვა, ასევე აღწერს მოთხოვნები გაყიდოს კომპანია.

აღსანიშნავია brandbook Nike. შექმნილია 2012 წელს, ეს არის მაგალითი იმისა, კომპაქტური, მაგრამ ინფორმაციული სახელმძღვანელო. იგი გამოხატავს მისია ბრენდი, დიზაინი პრინციპებისა და მოთხოვნების რეკლამა - ყველაფერი მარტივი და წერტილი.

Notorious Coca-Cola ასევე აქვს ორიგინალური და ღირსეული გამოცემა, მიძღვნილი საკუთარი საკუთრების ონლაინ. მისი შინაარსი მოიცავს დეტალური აღწერა კომპანიის ფილოსოფია, დეტალურ ინფორმაციას ლოგო და სხვა ვიზუალური ელემენტები ბრენდის და სარეკლამო წესები.

მაგალითები გვიჩვენებს, რომ წარმატებული გადაწყვეტილებები გამოიყენება ბრენდის წიგნი ამ კომპანიებს შეუძლიათ მივაღწიოთ მაღალ შედეგებს. უფრო მეტიც, ხელშეწყობა ძირითადი ბრენდები არ შეიძლება იყოს გარეშე. ეს არა მხოლოდ უზრუნველყოფს იდეოლოგიური parting სიტყვა, მაგრამ არის მნიშვნელოვანი ინფორმაციის წყარო, რომ წინსვლას საქონელი და კომპანია.

სადაც შეგიძლიათ მიიღოთ და რამდენად არის ბრენდის წიგნაკი

დღეისათვის შექმნის ბრენდის წიგნი არის მნიშვნელოვანი ნაბიჯი განვითარების კომპანია. მისი ყოფნა ადასტურებს, იდეოლოგიური მნიშვნელობა და დამოუკიდებლობის ბრენდის, და არის საფუძველი კორპორატიული ურთიერთობა.

"ღირებულება ბრენდის წიგნი" - პოპულარული კითხვაზე, გადაწყვეტილება, რომ შეიქმნას ბრენდის წიგნი. საშუალო ღირებულება მერყეობს 15 000-დან 20 000 რუბლი, და ზუსტი ღირებულება განისაზღვრება იმის მიხედვით, თუ მოთხოვნები გამოცემა და მისი შინაარსი.

ვხატავთ brandbook დაკავებული შემოქმედებითი სააგენტოები: ისინი უზრუნველყოფენ მომსახურების ჩამონათვალი განვითარების მიხედვით. ექსპერტები მოამზადოს და წარუდგინოს ნიმუში ბრენდის წიგნი, რომელიც შედგენილი იქნება, იმის გათვალისწინებით, ყველა სურვილები კლიენტს. ეს შეიცავს ინფორმაციას კორპორატიული სტილი და გაძლევთ საშუალებას მართოთ ისინი.