Ბრენდი - ეს არის საფუძველი ბრენდის

დღეს, სამომხმარებლო საქონელი, მრავალი მცირე და დიდ სუპერმარკეტებში, ყველა სახის მწარმოებლები, ბრენდის სახელები, და შემდეგ flashing ადრე თვალში norovyaschih მოხვდება ჩვენს სფეროში ხედვა ვიტრინებს, პლაკატები, ქალაქის განათება, ტელევიზიით, ეს არ არის ადვილი დაიკარგოს ძირითადი კატეგორიები თანამედროვე სამომხმარებლო სისტემა. სინამდვილეში, ბევრი თვლის, რომ კონცეფცია ბრენდი და საფირმო ნიშანი - ეს არის ერთი და იგივე. თუმცა, ეს არ არის. Concepts დაკავშირებული მართლაც თითქმის ყოველთვის უკავშირდება ერთმანეთს. თქვენ შეიძლება ითქვას, რომ ეს ორი ცნება მარადიული და განუყოფელია თანმხლები. ამ მხრივ, ეს მართლაც ასეა. თუმცა, მათ ჯერ კიდევ აქვთ გარკვეული განსხვავებები. ისინი შეიძლება შეჯამდეს. ბრენდი - იურიდიულად დამოწმებული პროდიუსერი პროდუქტის უფლება წარმოება. ეს არის ის, რაც განასხვავებს მას სხვა მწარმოებლები დოკუმენტირებული, შეიძლება ითქვას. ბრენდის ასევე არსებობს საუკეთესო ჩვენს გონებაში. ეს არის კომპლექტი გარკვეული დადებითი სტერეოტიპები პროდუქტი, საგულდაგულოდ მიერ მარკეტინგის. ალბათ პირველი ცნობილი სასაქონლო ნიშნის - არის ბრენდი ეგვიპტის ხელოსანთა, რომელმაც დატოვა კვალი პროდუქტი. ჩვენ გამოიყენება სავაჭრო ნიშნის როგორც ასეთი და შუა საუკუნეებში, როდესაც კლანში master სპეციალური გზა tagged პროდუქცია.

როგორც ხედავთ, პრაქტიკა ზეიმობს საკუთარი ნამუშევრები მიდის უკან საუკუნეებში. ყოველივე ამის შემდეგ, ეს არის ოფიციალურად საკუთრების უფლება. მაგრამ კონცეფცია მიხედვით, მიუხედავად იმისა, რომ თავისი წინამორბედი იმავე შუა საუკუნეებში, თუმცა, სრულად დაიბადა მხოლოდ ამ ასაკში გლობალური მოხმარება. სურვილი მოზიდვა მომხმარებელს საკუთარი counter და გვერდის ავლით სახიფათო ოპონენტს გამოიწვია შექმნა ბრწყინვალე სარეკლამო კამპანია ბოლო ათწლეულების განმავლობაში. ასე რომ, არაფერი მიმზიდველი გემოს სენდვიჩები საწყისი McDonald ძმები ცნობილია vesmir. Xerox კომპანიის სახელი გახდა byword ყველა მოწყობილობა ამ ტიპის. ყველა ეს მაგალითები წარმატებული სარეკლამო.

და თუ შექმნის ბრენდის მდგომარეობს მისი რეგისტრაციის, შექმნის ბრენდის - ბევრად უფრო და კომპლექსური პროექტი. ეს იმაზეა დამოკიდებული, თუ ბედი მწარმოებელი. გასაკვირი არ არის, რომ ჩვენ ვცხოვრობთ სამყაროში რეკლამა! შოკოლადის makers დარწმუნებულნი არიან, რომ მათი პროდუქტი ტკბილი, ბავშვთა ტანსაცმლის ბრენდები ამტკიცებენ, რომ მათი ქურთუკები - თბილი ბავშვებისთვის. ყველა მიზნად ისახავს დადებითი იმიჯი, რომელიც სამომხმარებლო საზოგადოების გამოირჩევა ხარისხის ობიექტურად. აქედან გამომდინარე, ზღვარი ბრენდის პოპულარობას, როგორც მომხმარებელთა აღქმული იქნება, როგორც განუყოფელი კომპონენტი პროდუქტი.

საინტერესოა, რომ ბრენდის - ეს ყოველთვის არ ემთხვევა სახელი ბრენდის. სამართლებრივი თვალსაზრისით, ეს შეიძლება იყოს საკმაოდ განსხვავებული, ვიდრე სახელი ცნობილია, მილიონობით. უფრო მეტიც, მოჩვენებითი ომის ბრენდები, სავარაუდოდ კონკურენციას ერთმანეთს პრაქტიკაში ზოგჯერ ჭკვიანი პიარ ხელშეწყობა ორივე კომპანია. როგორც ეს მოხდა მარადიული კონკურენტები პეპსი და კოკა-კოლა, კუთვნილი ერთი ინვესტორის PepsiCo.