Ანალიზი მარკეტინგული გარემოს საწარმოს ნაწილი მარკეტინგული სტრატეგია

დიდი რაოდენობით გადაწყვეტილებებს, რომლებიც მიღებული ახლა, მათ შორის მთელი რიგი პოლიტიკის, ახალ ბაზრებზე, სიახლოვეს საქმიანი ურთიერთობის "მყიდველი და გამყიდველი" ფასების ორგანიზაცია, რომლებიც ბაზარზე თვითმფრინავი. აქედან გამომდინარე, მარკეტინგული გარემო და მარკეტინგული სტრატეგია საწარმოს დამოკიდებულია სტაბილურობის ბიზნესი.

მარკეტინგული სტრატეგია კომპანია უნდა აკმაყოფილებდეს შემდეგ კრიტერიუმებს:

- ყოფნა განსაზღვრული მიზნების.

პრაქტიკაში, ფორმულირება მიზნების - ყველაზე რთული. იმისათვის, რომ ასახავს მიზნით მიმდინარე ინტერესების საწარმო, აუცილებელია განახორციელოს შრომა, უყურადღებობა, რომელიც შეიძლება გამოიწვიოს ნეგატიური შედეგები მომავალში.

- ხელმისაწვდომობის პროგნოზები განვითარების სიტუაცია მომავალში, და რამდენიმე სცენარი, ამ მიზნის მისაღწევად.

მარკეტინგული სტრატეგიის უნდა იმუშაოს გეგმის მიხედვით, რომელიც მოხატული მითითებით და კონტროლის განხორციელების ეტაპებზე რაოდენობა. თუ არ არის გადახრა გეგმა, მაშინ კომპანია გადაუხვია თავის მიზნებს და მარკეტინგული გეგმა არის არასწორი.

- ხელმისაწვდომობის კონტროლი მარკეტინგული საქმიანობის. ბიზნესის წარმატება დამოკიდებულია ქმედებები ბევრი ადამიანი, რადგან ყველას ჩართული უნდა იყოს ცნობილი და გავიგოთ მათი ქმედებები.

ზემოაღნიშნულიდან გამომდინარე კრიტერიუმები, მარკეტინგული ანალიზი შესრულებული საწარმო გარემოში.

შესანარჩუნებლად სტაბილურობისა და განვითარებისათვის ბიზნეს პირი, თქვენ რეგულარულად უნდა განახორციელოს ანალიზი მარკეტინგული გარემოს საწარმო. მარკეტინგული გარემო შედგება მაკრო და მიკრო გარემო, მნიშვნელოვანია, გამოვიყენოთ მაქსიმალური რაოდენობის ინფორმაცია , რომელიც ხელმისაწვდომია მარკეტინგის დეპარტამენტის.

მაკრო ფაქტორები მოიცავს:

ა) პოლიტიკური და სამართლებრივი ფაქტორები - პოლიტიკური სტაბილურობა, სამართლებრივი ჩარჩო ბიზნესი, ხარისხი სახელმწიფო კონტროლის ეკონომიკის, განსაკუთრებით, საგადასახადო კანონმდებლობის ცოდნა;

ბ) ეკონომიკური ფაქტორები - მსყიდველობითი მოსახლეობას და დონის შემოსავალი, ინფლაცია, ხელმისაწვდომობა ნასესხები სახსრების (სესხების), მოხმარების დონე, არსი საბითუმო ბაზრის გაჯერების საქონელი;

გ) დემოგრაფიული ფაქტორები - გეოგრაფიული მდებარეობა, მოსახლეობის დონეზე ურბანიზაციის, შობადობის / სიკვდილიანობის მაჩვენებლის მიხედვით, გრადაციის მოსახლეობის ასაკობრივი და განათლება;

დ) სამეცნიერო და ტექნიკური ფაქტორები - დონე ტექნოლოგიების და ინოვაციების, ინტელექტუალური საკუთრების დაცვის,

დ) ბუნებრივი ფაქტორები - დონეზე ხელმისაწვდომობის ნედლეულის, ენერგომატარებლების და, განსაკუთრებით, გარემოს დაბინძურების;

ე) სოციალურ-კულტურული ფაქტორები - სტრუქტურა საზოგადოების სოციალური თვალსაზრისით, არსებობა და ინფრასტრუქტურის განვითარება, ტრადიცია, ღირებულებები, რელიგია.

მაკრო ფაქტორები მოიცავს მომხმარებელთა პროდუქტები, ნედლეული მომწოდებლები, კონკურენტები და საკონტაქტო შუამავლების აუდიტორიას.

მეშვეობით ანალიზი მარკეტინგული გარემოს საწარმოს უნდა მხედველობაში გარდა ეკოლოგიური ფაქტორები, ორგანიზაციული ფაქტორები და საწარმოს შესაძლებლობები.

ანალიზი მარკეტინგული გარემოს საწარმოს მისცა ყველაზე სრულყოფილი შეფასების საწარმოს ბაზარზე, აუცილებელია განახორციელოს შემდეგი საქმიანობა:

- ანალიზის თითოეული ჯგუფის ფაქტორები მარკეტინგული გარემოს, აუცილებელია გაითვალისწინოს ყველა ფაქტორი, რომელიც უნდა დეტალურად, რაც დეტალურ შეფასებას თითოეული. ნუ უბრალოდ მიუთითეთ პარამეტრი "ინფლაცია" და მისცეს დეტალური ინფორმაცია კონკრეტდება, რაც მიუთითებს მისი დონე და დინამიკა;

- დაყრდნობით შესაძლებლობების და მიზნების საწარმო, ეს აუცილებელია, რათა დადგინდეს, თუ არა კონკრეტული გარემოს ფაქტორი უარყოფითი ან დადებითი. ეს არის ის, თუ კონკრეტული ფაქტორი ხელს უწყობს გარემოსდაცვითი მიზნების არსებული რესურსები, ან, პირიქით, ართულებს განხორციელების გეგმები;

- აუცილებელია წარმოქმნის ორი კომპლექტი გარემოს ფაქტორები - უარყოფითი და დადებითი, გაანალიზებისას, თქვენ გაივლის მოშორებით იმ დასკვნამდე, რომ სიტუაცია ბაზარზე;

- შედეგად, საფუძველზე ბაზარზე სიტუაცია, აუცილებელია განსაზღვრა მარკეტინგული შესაძლებლობები, და შესთავაზოს კონკრეტული ღონისძიებები, რომელიც შესაძლებელს გახდის, რომ გააცნობიეროს მიზნების საწარმო.

მარკეტინგული შესაძლებლობები საწარმოს - ეს არის ყველაზე სწორი მოცემულ სიტუაციაში, მარკეტინგული ძალისხმევა, რომლითაც კომპანიას შეუძლია მოიპოვოს კონკურენტული უპირატესობა. რომ არის, იმის გათვალისწინებით, ბაზრის შესაძლებლობები, ორგანიზაციის მიზნები საფუძვლიანად და მისი რესურსების, აუცილებელია დადგინდეს მიმართულებით მარკეტინგული საქმიანობის.