Შინაარსი მარკეტინგული სტრატეგიის მცირე ბიზნესის

Content მარკეტინგი - ეს არის ერთ ერთი ყველაზე ეფექტური სტრატეგიების მოზიდვა მომხმარებელს. მას, არა მხოლოდ გაყიდოს პროდუქცია, და მათთან გრძელვადიანი ურთიერთობები მომხმარებელს, გაზრდის ბრენდის ცნობიერების ფორმირების სტაბილური კონკურენტული უპირატესობები, და საიტი არის cluttered ბუნებრივი მინიშნება წონა, რომელიც ეხმარება ძიება მიმდინარეობს.

მაგრამ არსებობს განცდა, რომ შინაარსი მარკეტინგი - ეს პრეროგატივა მსხვილი კომპანიების დიდი სარეკლამო ბიუჯეტები, რადგან სტრატეგიის განხორციელების მოითხოვს მონაწილეობით გუნდი ვიწრო სპეციალისტები, ღირებულება შექმნის, საგამომცემლო და შინაარსის ხელშეწყობა. პრაქტიკა გვიჩვენებს, რომ თუნდაც მცირე კომპანიების წარმატებით შეგიძლიათ გამოიყენოთ მარკეტინგში.

ამდენად, სააგენტო "Alfa-content" ყველაზე მომხმარებელს - ეს არის მცირე და საშუალო ზომის კომპანიებს, რომლებსაც კონკრეტული ამოცანები: გაზრდის მიზნობრივი საგზაო და იწვევს მიიღოს ბუნებრივი კავშირები. დიახ, ეს არ იქნება ასეთი დიდი ბაზრის გაშუქება, როგორც იმ შემთხვევაში, ძირითადი ბრენდები, მაგრამ არ არის აუცილებელი, - აქ სხვა მიზნებისთვის. დღეს, თქვენ ისწავლით, თუ რა უნდა ვეძებოთ განხორციელებაში მარკეტინგის შინაარსი მცირე ბიზნესის.

1. მითითებული მიზნებისა და შესრულების კრიტერიუმები

Content მარკეტინგი - ეს არის გრძელვადიანი სტრატეგია. მიუხედავად იმისა, რომ არსებობს მოკლევადიანი ეფექტი, როგორიცაა საგზაო ტალღის შემდეგ დეპოზიტები, თქვენ ვერ ვხედავ უშუალო შედეგი, როგორც იმ შემთხვევაში, კონტექსტუალური სარეკლამო, ან e-mail მარკეტინგი.

მცირე ბიზნესის, როდესაც ბრენდის კვლავ უცნობია სამიზნე აუდიტორიას, შინაარსი მარკეტინგული სრულად დაიწყოს მუშაობა 6-12 თვე (იგულისხმება არა მხოლოდ მოძრაობის, არამედ აღიარება, რეპუტაცია, SEO ეფექტი). ამიტომ აუცილებელია შეიმუშაოს სტრატეგია თვის წინ და მითითებული რეალისტური მიზნების მისაღწევად.

მიზნები უნდა იყოს მითითებული, მაგალითად:

• წლის განმავლობაში ტრაფიკი 300%;
• ექვსი თვის რაოდენობის გაზრდა იწვევს 100% -ით;
• სამი თვის განმავლობაში რაოდენობის გაზრდა შენატანების 50% და სხვები.

პარალელურად, მიზნის დასახვა, განსაზღვროს ათვლის წერტილი. ეს ძირითადი მაჩვენებლების ჩაწერილია დაწყების კამპანია. განსაზღვრეთ მაჩვენებლები, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს ინსტრუმენტი:

• Google Analytics ან "Yandeks.Metrika" (დასწრება, რეფერალური წყაროების, ქცევის საიტზე, ბრძანებები, აუდიტორიის, etc ...);
• Ahrefs, MajesticSEO (ოდენობის და წყაროების უკან დაბლა თქვენი ნახვა);
• SeoPult (მონიტორინგის პოზიცია ორგანული საკითხი);
• Marketo, MailChimp (ეფექტურობის გზავნილებს ფოსტით);
• YouScan, IQBuzz (მონიტორინგი მითითება ბლოგოსფერო და სოციალური ქსელები).

თუ ვსაუბრობთ კონკრეტული მაჩვენებლები, ისინი შეიძლება იყოს:

• ტრანსპორტი;
• ლიდა;
• გაყიდვების;
• ციხე;
• კომენტარები;
• აბონენტების რაოდენობის;
• ხილვადობის ორგანული საკითხზე;
• CTR და მრავალი სხვა.

განმარტება შესრულების კრიტერიუმები ძალიან მნიშვნელოვანია, რადგან, როგორც თქვენ მიხვდება, თუ რა შედეგებს მოუტანს კონკრეტულ არხზე და შინაარსი, და თუ არა ინვესტირებას შემდგომი.

2. ჩართვა მესამე მხარის რესურსები

სრულად დამოუკიდებელი განხორციელების content მარკეტინგული სტრატეგიის ხელმისაწვდომია მხოლოდ კომპანიების დიდი ბიუჯეტების. მცირე ბიზნესის ვერ ახერხებს აყვანის დეპარტამენტის 4-6 ადამიანი, რომელიც ექსკლუზიურად მარკეტინგში. აქედან გამომდინარე, ორი მიდგომა მუშაობის ორგანიზების გამოიყენება: სრული და ნაწილობრივი აუთსორსინგის. იმ შემთხვევაში, თუ მათ გარეშე აუთსორსინგი ვერ გააკეთებს.

იმ შემთხვევაში, თუ ნაწილობრივი აუთსორსინგი მხარეს გავიდა ცალკე ფუნქციები - ხშირად ქმნის შინაარსი (copywriting, დიზაინი, ვიდეო, ფოტოგრაფია, კვლევის, etc ...). და განვითარების სტრატეგია, შედგენის გეგმა შინაარსი, განლაგება, შინაარსი, ხელშეწყობა, მონიტორინგი წარმოქმნილი თანამშრომელი - შინაარსის marketer.

უპირატესობა ამ გზა ორგანიზება მუშაობა, რომ სპეციალისტები კარგად იცის სპეციფიკა თქვენი ბიზნესის, რომელიც მოხარშული სათაური იცნობს ეფექტური არხების ხელშეწყობა და შინაარსის ფორმატის. მეორეს მხრივ, მთელი არეალი დამოკიდებულია ერთ ადამიანს, და ეს ქმნის რისკს: იმ შემთხვევაში, საავადმყოფო, დასვენება და მოულოდნელი გათავისუფლების პროცესი შეაფერხოს.

მაგრამ ეს არ არის ყველა. ეს არის წმინდა ფინანსური საკითხია. კარგი შინაარსის მარკეტინგის სპეციალისტი უჭირს, მწირი სპეციალობით, ხელფასი იწყება 70 ათასი. რუბლს შეადგენს. სანიშნეს ეს ღირებულება ორგანიზება ადგილი, გადასახადები, sotsvznosy, ავადმყოფი შვებულება, დასვენება, არ უნდა დაგვავიწყდეს, ღირებულება შინაარსის შექმნა და განთავსება. შედეგად, შინაარსი მარკეტინგული ეღირება დან 200-250 ათასი. თვეში.

მრავალი მცირე კომპანიებს ძალიან მძიმე ბიუჯეტი. აქედან გამომდინარე, პოპულარობის სრული აუთსორსინგის. განვიხილოთ შემდეგი სქემა მუშაობის მაგალითზე სააგენტო.

ყველა კომპანია პასუხისმგებელნი არიან მარკეტინგი (ეს შეიძლება იყოს marketer, გაყიდვების უფროსი, დირექტორის მოადგილე და დირექტორის პირი). იგი მიმართავს სააგენტოს ინფორმაციით, ეს აყენებს კონკრეტული ამოცანა, სამუშაო იხდის და ელოდება შედეგს.

In "Alfa-content" ყველაფერი კეთდება იმისათვის, რომ მინიმუმამდე ნაწილი დამკვეთის - პირველადი მონაცემები სჭირდება, ფორმულირება პრობლემა, მოთხოვნა შინაარსის ფორმატის და განთავსება არხებით. ბუნებრივია, ეს იქნება საჭირო, რათა შეთანხმდნენ შინაარსი გეგმა, მაგრამ იგი არ მიიღებს ბევრი დრო.

მომხმარებელს ირჩევს ერთ-ერთი სააბონენტო პაკეტები. მაგალითად, მცირე ბიზნესის, თქვენ შეგიძლიათ პაკეტების 100 ან 150 ათასი. რუბლს შეადგენს. პირველ შემთხვევაში, 3000 გარანტირებულია გადასვლები მეორე - 4000. ნებისმიერ შემთხვევაში, ეს არის იაფი, ვიდრე აყვანის სრულ განაკვეთზე თანამშრომელი, მაგრამ არ იძლევა გარანტიას სრულ აუთსორსინგი უფრო მიმზიდველი.

"Alfa-content" არ მოიცავს პროექტის, სანამ იგი შედგება. უფრო მეტიც, ყველა შემთხვევაში ეს შესაძლებელია აღემატებოდეს გეგმის გარეშე კორექტირება ბიუჯეტში. აქ არის რამდენიმე მაგალითი:

როგორც ხედავთ, გეგმა შეიძლება გადააჭარბა 36 ან 42%, ან 249, ან თუნდაც 607%! შედეგად, გარდამავალი ხარჯები მომხმარებელს მნიშვნელოვნად შემცირდა. ასე რომ, მუშაობა სააგენტო - ეს არის კარგი გზა შეაგროვოთ თანხა რისკის გარეშე.

3. შეესაბამება სტრატეგიის განხორციელების

Content მარკეტინგი უყვარს სისტემატურ. სამიზნე აუდიტორია იღებს გამოიყენება მითითებული ტემპებით გამოცემის მასალები და ნებისმიერი მნიშვნელოვანი გადახრა იმუშავებს დაკარგვა - მომხმარებლებს შეუძლიათ ყოველთვის override ინფორმაციის ნაკლებობა დახმარებით თქვენი კონკურენტები.

ასე რომ, რა თქმა უნდა, რათა შინაარსი გეგმა. ეს უნდა იყოს მითითებული, თუ რა შინაარსის არის საჭირო, სადაც დაიბეჭდება, ვინ არის პასუხისმგებელი მისი შექმნისა და placement, რეგულირდება ვადები და ასე შემდეგ. N. ეს არ არის უბრალოდ გამოქვეყნების გეგმა და აღსაზრდელად დამნაშავეები ინსტრუმენტი და ვიზუალიზაცია მთელი პროცესი.

Content გეგმა უკეთესი იქნება მინიმუმ 1-2 თვით ადრე. თუმცა, ბაზრის ტენდენციები იცვლება: რასაც ისინი ამბობენ, დღეს შეიძლება გახდეს შეუსაბამო ხვალ, ასე რომ არ არსებობს წერტილი გაშვებული ძალიან წინ და გაატაროთ ბევრი ძალისხმევა, რათა შეიქმნას და შემდეგ კორექტირების გეგმა.

უფრო მეტიც, მარკეტინგის შინაარსი უკავშირდება ექსპერიმენტი. ვიცი წინასწარ, რომელიც ფორმატში იმუშავებს და რომელიც ყოველთვის არ მუშაობს, მაგრამ სასამართლო პროცესი და შეცდომა შეიძლება აღმოჩენილი, რომ თქვენი აუდიტორიის უყვარს, ხალხი უფრო დაყოფილი, ვიდრე კომენტარი, საიდანაც სტატიები უფრო საგზაო და იწვევს. "არ ცემენტი" content მარკეტინგის შინაარსი წლიური თვალსაზრისით - იყოს მოქნილი, და შედეგი არ მიიღებს ხანგრძლივი.

შეჯამების

Content მარკეტინგი მცირე ბიზნესის - ეს არის რეალობა. ერთი შეხედვით, ეს ძვირია და არ არის ხელმისაწვდომი მცირე ბიზნესის. ფაქტობრივად, ღირებულება კონტექსტში და მედიის სარეკლამო უფრო მაღალია. გარდა ამისა, მარკეტინგის შინაარსი მუშაობს რამდენიმე გზა: თქვენ მიზნობრივი საგზაო და მაღალი ხარისხის SEO, კავშირები, და, შესაბამისად, თანამდებობაზე ვებ ორგანული მზარდი საკითხი. და თუ შეწყვიტა დაფინანსება, ეფექტი შენარჩუნებულია, განსხვავებით შინაარსი როდესაც ნულოვანი ბალანსი საშუალებები, რათა შეაჩერონ ნაკადის მოძრაობას.

როგორც მეთოდი ახორციელებს content მარკეტინგი არის ყველაზე ეფექტური სრული აუთსორსინგი იმ შემთხვევაში, თუ მცირე ბიზნესის. გთხოვოთ "Alfa-content" სააგენტო, თქვენ გაივლის მუშაობაში ექსპერტები, მიიღოს გარანტია შედეგები და გამორიცხავს რისკები და ხარჯები მუშაობის პერსონალი. შედეგი - ბიუჯეტის სამიზნე გადასვლები, გაზრდის ბრენდის აღიარება და ბუნებრივი backlinks, რომელიც ხელს უწყობს საიტზე ძებნა.