Პროდუქტის სასიცოცხლო ციკლის

პროდუქტის სასიცოცხლო ციკლის - ეს არის გარკვეული ეტაპები, რომელიც გადის ნებისმიერი პროდუქტი. თითოეული მათგანი უნდა გამოვიყენოთ სხვადასხვა ვერსიებს მარკეტინგი. ხანგრძლივობა ყველა ეტაპზე თითოეული პროდუქტი. ეს არის იმის გამო, რომ მახასიათებლები საქონელი, ყოფნა ანალოგიური პროდუქტები და სხვა ფაქტორები. ყოველ ეტაპზე პროდუქტის სასიცოცხლო ციკლის არ შეიძლება გაგრძელდეს განუსაზღვრელი ვადით, რადგან ნებისმიერი პროდუქციის ბოლოს გადაადგილებულ ახალი მოდელი. მაგალითად, შავ-თეთრი ტელევიზორი საბოლოოდ გამოვიდა გამოყენება, ისინი შეცვალა ფერი. თავის მხრივ, ისინი რამდენიმე წლის შემდეგ შეიცვალა LCD და პლაზმური პანელები.

სიცოცხლის ციკლი - კონცეფცია, რომელიც გამოიყენება ჯგუფი საქონლისა და კონკრეტული პროდუქტი. უფრო მეტიც, ხანგრძლივობა თითოეულ ეტაპზე შეიძლება რამდენიმე დღის განმავლობაში და ათწლეულების განმავლობაში. მაგალითად, ნებისმიერი შეგრძნება შეიძლება ჰქონდეს ციკლი ერთი კვირის განმავლობაში, და ნარკოტიკების "პენიცილინი" - ათწლეულების განმავლობაში. მიზნით მარკეტინგული ვრცელდება ცხოვრების ციკლი პროდუქტი. ეს შეიძლება გაკეთდეს დახმარებით სარეკლამო, ბაზრის კვლევის, და სხვა მეთოდები. ფასი - მთავარი ცვლადი, რომელიც დამოკიდებულია ცხოვრების ციკლი. რომ არის, თითოეულ პერიოდში გამოყენებული იქნება სხვადასხვა ფასების პოლიტიკა.

განვიხილოთ ეტაპზე პროდუქტის სასიცოცხლო ციკლი. ბაზარზე პროდუქტი. მოთხოვნა ამ შემთხვევაში, როგორც წესი, საკმაოდ დაბალია, ასე კომპანიების ხარჯავს მნიშვნელოვანი თანხები რეკლამა. მიზანი მარკეტინგი - ინფორმირება მომხმარებელს ახალ პროდუქტს. აუცილებელია, რომ ახალი პროდუქტის დაფიქსირდა კონკრეტულ სეგმენტზე. ეს პროდუქტი მიაღწევს კრიტიკული მასა დაგეგმილი გარკვეული დროის განმავლობაში. მოუწოდა კრიტიკული მასა გაყიდვების, რომელიც უზრუნველყოფს მისი სიცოცხლისუნარიანობა.

დამოკიდებული, თუ რა ხასიათის პროდუქტი ბაზარზე, შეირჩევა ფასების. თუ შერჩეული სეგმენტი აქვს დიდი რაოდენობის მსგავსი საქონლის და სიახლის ღირებულება დაბალი იქნება თავდაპირველად. ამ თანამდებობაზე მიღწევა, როგორც ბევრი მომხმარებელთა მალე.

კომპანიას შეუძლია გამოიყენოს პოლიტიკა "ალუბლის კრეფა". ვრცელდება, თუ ბაზარზე წარმოებული ახალი ცხოვრების წესის პროდუქცია, როგორიცაა პლაზმური ტელევიზორები. ყველაზე გამხსნელი მომხმარებელს ბედნიერი თავს ახალი პროდუქტების და კომპანია მიიღებს გათავისუფლებას ამ პროდუქტის უფრო მომგებიანი.

მას შემდეგ, რაც ბაზარზე მოდის ეტაპზე. იმის გამო, რომ ამ პერიოდში სწრაფი ზრდა მოთხოვნა. ხარჯები თითო ერთეული პროდუქტის, სწრაფად ეცემა, როგორც მზარდი წარმოების მოცულობა. ამ ეტაპზე, მნიშვნელოვანია, რომ მიიღოს უდიდესი შესაძლო წილი ბაზარზე, კი გასულიყო წინ, თუ ეს შესაძლებელია. ამავე ეტაპზე ზრდის საკმაოდ ადვილი გამარჯვება სეგმენტი, თუ მომხმარებელს შესთავაზა უნიკალური პროდუქტი. მაგრამ სექსუალურ ბაზარზე მოითხოვს უფრო მეტი ძალისხმევა, რადგან ზრდა იქნება იმის გამო, რომ potesnenny კონკურენტი კომპანიები. ამავე ზრდის ეტაპზე პროდუქტის სასიცოცხლო ციკლის შეწყდება, რადგან ისინი არ გადარჩება კონკურენტულ გარემოში.

წასვლა ნაბიჯი ვადით. მოთხოვნა სტაბილური გახდება, პროდუქტი უკვე ნაცნობი მომხმარებელს. მაგრამ ახლა, კომპანიამ დაიწყო გზები მოვიზიდოთ ახალი მომხმარებელს საქონლის, წინააღმდეგ შემთხვევაში, მოთხოვნა დაეცემა, და საბაზრო წილის იქნება ნაკლები.

კრიზისისა ასრულებს პროდუქტის სასიცოცხლო ციკლის. ეს გარდაუვალია პრაქტიკულად ყველა პროდუქტი, გარდა არსებითი საქონელი. ამჟამად კომპანია იწყებს რეალური ფასების ომი. აპირებს ფასების შემცირება მიიღოს ზრდა მოთხოვნა. ამ ფულით კომპანია იღებს ახალი განყოფილება. მაგრამ ეს არ შეიძლება გაგრძელდეს განუსაზღვრელი ვადით. კომპანია იძულებული გახდა, რომ შევქმნათ ახალი პროდუქტი, რომელიც დაიწყება მისი ცხოვრების ციკლი ბაზარზე და მოუტანს მისი მოგება მომავალში.