Სახის სავაჭრო ნიშნები: ყველა კლასიფიკაციით

სასაქონლო ნიშანი - ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ცნებები მარკეტინგი, რომელსაც აქვს მეტი ფუნქციები. კლასიფიკაციით სასაქონლო რამდენიმე: ამ ფორმით გამოხატვის, საკუთრების უფლების სახით. ჩვენ არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ სასაქონლო ნიშნის - ნაწილი უფრო დიდი ცნებები - კორპორატიული პირადობის.

ცნება და სახეები სასაქონლო

სასაქონლო ნიშნის, სავაჭრო ნიშნის (სხვა სახელი - სავაჭრო ნიშნის) - რეგისტრირებული აღნიშვნა ხასიათი კომბინაცია წერილები და ნომრები, პროდუქტის სურათი, განკუთვნილია განსხვავდება ის, რათა ინფორმაცია მწარმოებელი.

ეს მეთოდი ინდივიდუალიზაციის მწარმოებელი რეგისტრირებულია შესაბამისი სახელმწიფო ინსტიტუტების რუსეთის ფედერაციის და სხვა ქვეყნებში. იგი მოიცავს გამოყენების ექსკლუზიური უფლება შერჩეული ხასიათი და მათი სამართლებრივი დაცვა. ეს უკანასკნელი არის შესაძლებელი 160-ზე მეტ ქვეყანაში, მათ შორის 90 - დონეზე კანონმდებლობით.

ჩვენს ქვეყანაში, ყველა მიზნებისათვის სასაქონლო ნიშნის დაცულია დებულებით "სასაქონლო ნიშნების, მომსახურების ნიშნების და ადგილწარმოშობის დასახელებების" (1992).

გარდა ამისა, სავაჭრო სიმბოლოები დაცულია შემდეგი ქმედებები:

• პარიზის კონვენციის 1883
• მადრიდის კონვენცია საერთაშორისო რეგისტრაციის ბრენდის (1981).
• რეგისტრაციის სავაჭრო ნიშნის ხელშეკრულება (1973).

სასაქონლო ნიშანი - ფუნქცია

სახის სასაქონლო ნიშნის ფუნქციები შეიძლება შეჯამდეს:

1. ეს არის მტკიცებულება მაღალი დონის ხარისხის.
2. თანდასწრებით ასეთი ნიშნის წარმოშობს მყიდველის ნდობა პროდუქტის გამო კარგი რეპუტაციის მწარმოებელი.
3. ეს არის ფონდი, რომლის ხელშეწყობა და სარეკლამო (სანამ ყველა სახის სავაჭრო ნიშნები, რა თქმა უნდა, თვითონ უნდა იყოს კარგად propiarit).

ითვლება, რომ გაყიდული საქონლის ბრენდის ქვეშ, შეძენილი 15-25% უფრო სავარაუდოა, ვიდრე თეთრი Label. გარდა ამისა, სასაქონლო ნიშნის ხშირად ძვირფასი ობიექტი საკუთრების - Coca-Cola ნიშანი ღირებულება აღემატება, განცხადების მფლობელი კორპორაცია, $ 3 მილიარდი.

სახეები ეხება ბრენდის

კიდევ ერთი პარტია, რომელიც ახასიათებს სასაქონლო ნიშანი, არის ტიპის მისი აღნიშვნა. სულ არსებობს ოთხი:

1. სავაჭრო ნიშანი. იგი მოიცავს სიმბოლო, აღნიშვნა გამორჩეული ფერი ან მათი კომბინაცია, ნახაზი.
2. ბრენდის სახელი. იგი შედგება შემოკლებები, სიტყვები, ფრაზები, წერილები - ყველა რომ თქვენ შეიძლება ითქვას.
3. Shopping image - ინდივიდუალური ბრენდის კორპორაცია.
4. სასაქონლო ნიშანი - ყველა ზემოთ უფლებების დაცვას და კანონის ფარგლებში. ეს უკანასკნელი გამოიხატება წერილი R წრეში.

კლასიფიკაცია სახეობის ბრენდირებული გმირები

ყველა სახის სავაჭრო და მომსახურების ნიშნები შეიძლება დაიყოს შემდეგ კლასიფიკაციით:

1. კომპეტენციის საკუთრების: ინდივიდუალური და ერთობლივი.
2. პროექტი: პროდუქტი, პროდუქტის ხაზები.
3. In გამოხატვის ფორმა: მოცულობა, ხმა, კომბინირებული, ვერბალური, გრაფიკული.

ყველაზე საინტერესოა, იქნება ბოლო.

კლასიფიკაცია სახეობის გამოხატვის

სახის სასაქონლო სახით გამოხატვის რამდენიმე კატეგორიად იყოფა:

1. Word - სალაპარაკო სახელები და ლოზუნგებით. ყველაზე გავრცელებული მიხედვით, მოიცავს როგორც საერთო სიტყვა და ნეოლოგიზმები. მაგალითად, "VKontakte", "ყოველდღე", "Twix", iPhone, Windows. ან: "Gillette საუკეთესო კაცი". "არსებობს იდეა - არ არის IKEA", და ა.შ. ...
2. გრაფიკული - უნიკალური და დასამახსოვრებელი სურათები ადამიანების, ცხოველების, აბსტრაქტული სიმბოლოები, ხაზები, ფორმები - ემბლემები და ლოგოები. ესენია ხატები "ადიდასი", "APL", "Lacoste", "Facebook", რკინიგზა და ა.შ. დ
3. Bulk. იშვიათი ჯიშის. ეს ასახავდა როგორც თავად პროდუქტი და მისი შეფუთვა. ასეთი ნახაზი ან ფოტო არ უნდა იყოს სქემატური, ფოკუსირება კონკრეტული მიზნით საქონლისა და ქონება. .. მაგალითად, სურათის წიგნაკი, მობილური ტელეფონი, ჭურჭელი, მტვერსასრუტი და სხვა სამგანზომილებიანი ნიშნის უნდა იყოს გამოყოფილი რომელიმე თანდაყოლილი მხოლოდ ის წარმოადგენს პროდუქტის მახასიათებლები: მაკდონალდსი clown, ცხოველთა ვიმ-ბილ-დანი Brends და ა.შ. ...
4. Sound. ეს არის ნაწილი სიმღერა ან ხმა, რომელიც ახასიათებს ამ კომპანიის. ეს არის ძალიან პოპულარული როგორც ხმის სარეკლამო და მედია - ეს ჰქვია jingle მელოდიას. ხშირად ეს სენი ბრენდის სლოგანი, ან კომპანია, მაგალითად: "Gallina Blanca, glug-glug, glug-glug" "Mm-მ, Danone". ეს ასევე მოიცავს სადგურის ზარის შესვლა და კონკრეტული მაუწყებლობა, სრულყოფილი მივესალმო და გამოსამშვიდობებელი მისალმების ეკრანზე TV.
5. კომბინირებული აერთიანებს რამდენიმე სახის კლასიფიკაცია: სლოგანი და სურათი, ლოგო და ხმა.
6. Olfactory. ეს არის ყველაზე იშვიათი და უჩვეულო ტიპის სავაჭრო ნიშნები. წარმოადგენს სუნამოს, როგორც წესი, არ უკავშირდება პროდუქტი. რეგისტრაცია კორპორატიული სიმბოლო არის ძალიან რთული - თქვენ უნდა დეტალური აღწერა სურნელი, მისი ქიმიური ფორმულა, გადაცემა "ბუკეტი" მისი შემადგენელი ცალკეული odors. ჩვენს ქვეყანაში, ეს საინტერესო ნიშნები თითქმის წარმოდგენილი.

ცალ-ცალკე, არსებობს მაგალითები სუნი ნიშნების საქონლის

• ვანილი და lavender - საკანცელარიო;
• სუნი ახლად მოჭრილი ბალახის - ჩოგბურთის ბურთები;
• Pink perfume - მანქანის საბურავებს;
• აღქმადი სუნი ძლიერი ლუდი - ისრები ისრები;
• ლიმონის ბალახის - SPA სალონები და ა.შ. ...

ცნება სტილი ფირმა

სახის სასაქონლო ნიშნის განუყოფელი ნაწილია გლობალური კონცეფცია - კომპანია სტილი. კორპორატიული პირადობის - კომპლექტი სხვადასხვა მეთოდები და გზები წარდგენის პროდუქტი, რომელიც წარმოადგენს უახლესი ერთიანი წესით და დაასრულა. ეს კონცეფცია აერთიანებს ქვეშ:

• სასაქონლო ნიშნის
• საკუთრების შრიფტი ;
• ინდივიდუალური კომბინაცია ფერები;
• logo;
• კორპორაციული ერთეული - კომბინაცია სახელი, ლოგო, სლოგანი, ნებისმიერი განმარტებითი ტექსტი;
• ერთიანი მუდმივი კომპანია - განლაგება ტექსტი და სურათები, ფორმატი, და ა.შ. ...

სასაქონლო ნიშნის, ფაქტობრივად, "სახე", კომპანიის უნიკალური, დაცული გადაწერა და პლაგიატში. მისი არჩევანი - ბევრი.