Რებრენდინგის - ეს არის ... რა არის და როგორ უნდა ხელახლა ბრენდის

რებრენდინგის - ერთგვარი "რემონტი" ბრენდის ან სავაჭრო ნიშანი. რემონტი შეიძლება იყოს კაპიტალის ან კოსმეტიკური. არჩევანი დამოკიდებულია საწყის მდგომარეობას ობიექტი. გარდა ამისა, შესაძლებელია განახორციელოს სრული რებრენდინგი და ნაწილობრივი. რებრენდინგის კომპანია - ეს არის ხანგრძლივი და შრომატევადი, იმიტომ, რომ ეს უნდა იყოს გონივრული და გამართლებული. ეს უნდა განხორციელდეს, როდესაც ბრენდის ნამდვილად სჭირდება განახლება.

როდესაც გსურთ ხელახლა ბრენდის

რებრენდინგის აუცილებელია იმ შემთხვევაში, თუ:

1. არ ყოფილა ცვლილებების ბაზრის მდგომარეობა და არსებული ბრენდის არ დათანხმდა ამ ცვლილებებს. იმ შემთხვევაში, თუ ბაზარზე სექტორში თქვენი ბრენდის შემცირდა, მოხმარება დაეცა, საქონლის არის მოძველებული და არა მოთხოვნა სამომხმარებლო. გარდა ამისა, მიზეზი რებრენდინგის შეიძლება იცვლება პრიორიტეტები და მოთხოვნების სამიზნე აუდიტორია.
2. თანამდებობები ბრენდის ბაზარზე მნიშვნელოვნად შესუსტდა. ამ შემთხვევაში, პრობლემა შეიძლება გახდეს არა მხოლოდ პოზიციონირების პროდუქტი, მაგრამ ძირითადად ეს არის რებრენდინგის ეხმარება რადიკალურად შეიცვლება სიტუაცია. ხშირად მიზეზი შეცვლის იმიჯი ბრენდის ხდება კონკურსის, და შემდეგ წარმატებული რებრენდინგის განიცდის სწრაფი ზრდა გაყიდვების.
3. პოზიციონირება თქვენი ბრენდის თავდაპირველად არ იყო ეფექტური. Engineers ახორციელებს სასაქონლო ნიშნის ცდება იდეა, რომ მტკიცდება, მაყურებელს არ ესმის, ან არ ვაფასებ. ასეთ ვითარებაში ასევე მოითხოვს რებრენდინგის.

კომპლექსი ან კოსმეტიკური რებრენდინგის

თუ გავითვალისწინებთ, რომ ასეთი რებრენდინგი, არჩევანი, თუ როგორ იქნება ამ პროცესში - რთული ან კოსმეტიკური, რაც დამოკიდებულია სირთულის პრობლემების თქვენი კომპანია. რებრენდინგის ორიენტირებული უნდა იყოს სირთულეების მინიმალური დანაკარგებით. ეს უნდა დაიწყოს შეფასების მიმდინარე პოზიცია თქვენი ბრენდის. თუ მიზეზი არის წესი იდეა, იდეა ბრენდის აქვს რადიკალურად იცვლება, რაც თავის მხრივ მოჰყვება ცვლილება ყველა სხვა ატრიბუტები. ეს რებრენდინგის ეწოდება კომპლექსი.

თუ, მაგალითად, ძალიან სასაქონლო ნიშნის პოპულარულია მომხმარებელს, მაგრამ შეფუთვა დიზაინი გარეთ ზოგადად, არ არის გამორიცხული, შეზღუდოს კოსმეტიკური რებრენდინგის, რომ არის, რათა უმნიშვნელო ცვლილებები. მაგალითად, რებრენდინგის კაფე შეიძლება შეიცავდეს არა მხოლოდ შეცვლის ლოგო და ინტერიერი, არამედ ცვლილება ორიენტაცია მენიუში ან დაწესებულება. აღსანიშნავია, რომ რებრენდინგის კარგად არის ხელი შეუწყო და მოითხოვა ბრენდის მომხმარებელთა უნდა გაატარონ გონივრულად, ისე, რომ არ შეუშალოს თავისი პოზიცია ბაზარზე და შეამციროს საფრთხე აღიარება.

არსი პროცესი

რებრენდინგის - ხანგრძლივი და ეტაპობრივი პროცესი. მისი ძირითადი შექმნა ახალი ბრენდი საფუძველზე ძველი. ზოგჯერ ცვლილებები მოხდეს პირიქით, მიუხედავად არსებული ბრენდის. იმის გამო, რომ კომპეტენტური რებრენდინგის ყოველთვის უნდა დაიწყოს ბაზრის კვლევა, და მხოლოდ ამის შემდეგ იქნება ნათელი, თუ რა მიმართულებით აწარმოებს.

სწავლა დაეხმარება განსაზღვროს, თუ რა უნდა დაეღწია და რა უნდა დაემატოს. ისინი, თუ რა ხარისხის თქვენი ბრენდის მომხმარებელთა განიხილება, როგორც უპირატესობა, და სადაც თქვენი ბრენდის ჩამორჩება კონკურენტები. შესაბამისად, შედეგები მარკეტინგული კვლევების დამოკიდებულია მთელი შემდგომი პროცესი რებრენდინგის.

მთავარი ამოცანებია რებრენდინგის

ამოცანები, რომლებიც ჩადებული ადრე, რებრენდინგის მარტივი და ნათელია. აუცილებელია გაძლიერდეს ბრენდის ლოიალურობის შორის სამიზნე აუდიტორიას, დიფერენცირება და მოვიზიდოთ ახალი მომხმარებელს. სხვა მიზეზების გამო რაიმე ცვლილებები, პრინციპში, არ არის. რებრენდინგის შემდეგ, როგორც, მართლაც, და ბრენდინგის - ეს არის ერთ-ერთი ინსტრუმენტები მარკეტინგული მიზნები და ამოცანები, რომლებიც უნდა იყოს, როგორც ორიენტირებულია ეკონომიკური მაჩვენებლები.

უნიკალურობა და მიმართვა ბრენდი

ბრენდი მონიტორები ზუსტად დამოკიდებულება სამიზნე აუდიტორიას, და ნიშნები, შეფუთვა - ეს მხოლოდ ატრიბუტები მიხედვით, ერთგვარი იდენტიფიკატორები, გამოიწვიოს გონებაში მომხმარებელთა საჭირო ასოციაცია პროდუქტის, მომსახურების ან ბრენდის. ასე რომ, ბრენდინგის - ეს არის განვითარების პროცესში, განხორციელების და ტექნიკური სასურველი იმიჯი ცნობიერება და ქვეცნობიერი მომხმარებელს. ატრიბუტები მნიშვნელოვანი ნაწილი ბრენდის, მაგრამ მაინც ითვლება ძირითადი კონცეფცია იმიჯი, იმიჯი იქმნება. და რა თქმა უნდა, ეს სურათი მაქსიმალურად უნდა ხელი უნდა შეუწყოს ობიექტი მოხმარება. ასე რომ, სხვა სიტყვებით, რომ ზეგავლენა მოახდინოს არჩევანი მყიდველი.

ძიება ახალი ვექტორი

როგორც უკვე აღვნიშნეთ, რებრენდინგის - შეცვლის იმიჯი. ეს ცვლილება, რომელიც უნდა ჰქონდეს დადებითი გავლენა გონებაში მყიდველებს და გააუმჯობესოს გაყიდვების. იმის გამო, რომ სასურველი შეფარდებაზე გავლენას ახდენს წამახალისებელი ღირებულებები, რომელიც მოიცავს ვექტორი ბრენდის, თქვენ უნდა ვიფიქროთ შეცვლის მოტივაცია სამიზნე აუდიტორიის მიხედვით. ზოგიერთ შემთხვევაში, შესაძლოა გადავიდეს სხვა ბრენდის აუდიტორიის კულტურას. არსი რებრენდინგის არის ბრენდი, რომელიც აქცენტს ერთი მნიშვნელობა, რომელსაც აქვს მნიშვნელობა სამომხმარებლო, მოულოდნელად რადიკალურად ცვლის ვექტორი.

ცვლილება ატრიბუტები ყოველთვის არ არის სავალდებულო. ეს არის მხოლოდ საჭირო, თუ ისინი არ შეესაბამება ან ეწინააღმდეგება წამახალისებელი ღირებულებები, ფესვები ახალი ვექტორი. ახალი იმიჯი იქმნება რთული. ეს restyled ლოგო, დიზაინი ინტერიერი. თუმცა ძირითადი ინსტრუმენტი, რომლითაც ცვლილებები წარმოიქმნება გონება სამომხმარებლო, არის რეკლამა. და ყველა სხვა ატრიბუტები - მხოლოდ გარდა წამახალისებელი ღირებულებები ახალი ვექტორი. აღსანიშნავია, რომ შეზღუდული ცვლილება რაღაც ერთი, ან მთელი რიგი ნიშნები, თუ იგი ხორციელდება ისეთი მასშტაბური ცვლილებები იმიჯი ბრენდის, როგორც ამას რებრენდინგის - უაზრო ხარჯვა.

რებრენდინგის: მაგალითები

დასაწყისისთვის, რომ შეიცვალოს რამე წარმატებული და დროული ბრენდის არაპრაქტიკულია. მაგრამ რაღაც მომენტში თქვენ შეიძლება უნდა ხელახლა ბრენდის, თუნდაც titans ბაზარზე. მაგალითად შეიძლება იყოს ნაწილი ჩემთვის Pepsi ლოგო და პრაქტიკულად არ შეცვლილა ასი წლის განმავლობაში, Coca-Cola ლოგო. პირველი ბრენდი ორიენტირებულია ახალი ღირებულებები, ხოლო მეორე ტენდენცია გამყარებაში ტრადიციებს. აღსანიშნავია, რომ ორივე სავაჭრო ნიშნები არჩევის უფლება მიმართულებით, მათ თანმიმდევრულად წინასწარ ღირებულება კომპონენტი და არეგულირებს (ან არ შეიცვლება) ატრიბუტები შერჩეული ვექტორი.

ეფექტურობა რებრენდინგის

პროცესი რებრენდინგის მისი სირთულისა და მასშტაბის შეიძლება აღემატებოდეს შექმნა ახალი იმიჯი ბრენდის. ცვლილებები არ არის გარანტირებული იყოს წარმატებული. დიახ, და შეზღუდული ნახევარი ზომები ამ პროცესში შეუძლებელია. ბაზრის უფრო სრულყოფილი, უფრო მნიშვნელოვანია, ბრენდინგის და მისი ატრიბუტები. შექმნილი იმიჯი ძალიან მნიშვნელოვანია, რათა ვალდებულება მომხმარებელს. მიუხედავად ამისა, ბრენდი არ არის ის არაფერი, ბრენდი - ეს არის შედეგი გრძელი, ამომწურავი და დეტალური ანალიზი, და თუ თავდაპირველად იგი არ მიეცა ეფექტური, მაშინ ხელახლა ბრენდინგის აუცილებელია გავითვალისწინოთ წარსულის შეცდომებზე და არა იმედი, რომ გზა იქნება მხოლოდ იმ პროცესში. წინააღმდეგ შემთხვევაში, ფული და დრო დაიხარჯა რებრენდინგს არ ამართლებს.